金漆奖

归在辅料品类的传统涂料品牌要消亡了?” 128892″

    正值三伏天当头,天气热得不行,还不能躲在办公室内孵空调,连跑了广西、湖南、江西等几个城市,也对,不能纸上谈兵,得多和市场终端接触。跑了一大圈下来,有一些证实了之前的判断,也有一些新的发现和启迪。

归在辅料品类的传统涂料品牌要消亡了?"128892"

    7月属于大家居品类的淡季,家居卖场内人气一般,但特别有意思的是,除了全屋家居定制、家具、卫浴、瓷砖、地板等品类依旧作为商场内的主力商家,墙饰类产品特别是涂料品牌也在高端家居卖场成为了必有项,打破了前几年高端家居卖场见不到涂料品牌的窘境,并且无论店的位置还是面积,在于商场内属于佼佼者水平,例如艺术涂料、硅藻泥等,而传统的罐装乳胶漆、木器漆却很少在商场内见到,特别是非常强势的传统几大涂料品牌,倒未必能在商场内见到了,即便有,也是蜷缩在商场的某个角落,小小的,暗暗的,显得那么无助,并且门口还必须打着个性化色彩定制和老房翻新的海报来吸引关注,店内的陈列形象与那些动不动3、400平方的艺术涂料或者墙面定制店相比弱爆了,除了稀稀拉拉一些油漆工会进去,大部分自然客流都往漂漂亮亮的大店走去!曾经提过一次,涂料专卖店从当年的杂货店到专卖店然后到体验店,前前后后花了近20年时间,而仅不过1年的时间,几乎被摧毁,这或许与建材市场逐渐消失、家居卖场崛起有着一定的关联,涂料品类曾作为建材辅料的大类,随着中国城市化进程、房地产大力开发而红红火火,因此各地建材市场也如雨后春笋一般遍布各地,涂料油漆当仁不让成为建材市场的主力商户,装修公司、油木工、业主来来往往,热闹不绝,因此也成就了各大涂料品牌的市场占有率;而随着消费的升级,和红星美凯龙、居然之家等大型连锁家居卖场的崛起,中国人的家居建材消费从建材市场逐步移到家居卖场,环境舒适、体验好、售后保障好等特点,与鱼龙混杂的建材市场不可同日而语;但由于租金昂贵以及对商户的装修和产品体验有了更高要求,一些低端的和辅料类的品类很难入驻到家居商场,涂料曾被归入辅料类目,除了产品体验不佳、消费者主动消费积极性不高有关,更直接的原因便是不思进取,钟情于批发而非零售,从而导致无须很大的营业面积,也无须形象体验;当互联网的爆发和家居卖场的蔓延,这种信息不对称的批发开始逐渐降低,家居建材经销商也从批发贸易商转变为服务为主的商业行为,使得家居卖场内的大量体验大店形成,标准化的形象和服务,宽敞的环境,业主们装修房子时挑选家居建材也变成了一种享受过程,而还把涂料产品当辅料品类销售的商户们,开始逐步失宠,即便靠着关系进驻了商场,但完全不现当年建材市场的勇,自下而上,并导致一些曾经强势的涂料品牌也慢慢失去了有利位置,失去了“江湖地位”,这不是危言耸听。

    7、8个城市一圈下来,最明显的感受,那些涂料经销商大商户们也开始正视这一危机,加快调整产品结构和业态,而新的一些入行的经销商,更走在了前面,花几万甚至几十万的转让费也要拿下最好的商场大店,经营上已完全不考虑那些辅料化的涂料品牌,这也就是定制化涂饰产品随处可见的主因,但也不少业内朋友断言,这只是昙花一现,结果如何,我也不是“涂神”,反正时间是最好的证明。

责任编辑:雷达
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