第十三届金漆奖

华润开启气味新赛道,为何没能引发家具漆企业强烈反响?

疫情正在倒逼中国涂料行业进行变革。继各种级别的VOC标准之后,涂料的气味标准也来了。

2022年4月19日,《木器涂料及其涂饰制品气味评价》团体标准在全国团体标准信息平台正式发布。

5月27日气味标准的起草单位华润涂料与中国建筑装饰装修材料协会携手,以“建气味评价标准,启家居企业嗅觉营销新赛道”为主题,对标准进行了直播解读。

直播现场,协会秘书长朱厚举先生对标准的发布表示了祝贺和高度评价,总结了该项标准严谨、专业的建立过程,呼吁木器涂料相关企业积极了解和应用此项气味评价标准,共同推动家居行业朝着净味环保的方向健康发展。

气味无疑正在成为木器涂料的一条新赛道,但面对气味标准,家具漆大佬有的服“气”,有的不表态,总体来讲预想中的新赛道引发的强烈反响并未如约而至。

 

净味漆市场已经成熟,气味标准姗姗来迟

好的气味,总能带给人开心、愉悦、心情美丽。因此,好的气味是要高价购买的。

没有刺激性气味的净味漆,会为家具漆带来一点溢价,但并不多。

十几年前,净味家具漆就已经在中国开始应用,积累了十多年的技术和应用经验,净味漆技术和市场份额已经相当成熟,气味标准现在才来,多少有点姗姗来迟的意思。

华润开启气味新赛道,为何没能引发家具漆企业强烈反响?

十余年前,国家掀起环保风暴,限制VOC排放标准,大力推广环保的水性涂料。

那时,油改水刚刚起步,水性涂料的硬度、发白、堵枪等问题,无法满足客户需求,想取得技术上的突破,需要一定的积累和沉淀,马上突破不现实,当时国家的环保风暴又相当猛烈,在这种背景下,净味家具漆应时而生。

净味家具漆就是溶剂型家具漆去掉气味后的改良产品,生产和应用都很成熟,可操作性也高,门槛也不像水性涂料那么高。

当时的净味家具漆大概分三类。一类是低气味产品,通过涂装技术把气味封住,让其非常缓慢地释放,慢到几乎闻不到,这种技术相对简单,性价比高,更注重成本。还有一类是从原料上把住气味关,用气味低的原料,把气味大的原料替换掉,从根本上降低家具漆的气味,这种效果好,成本比较高,更注重净味。最后一类是兼具了上述两类的优点,在净味、性能和成本之间找到了一个折中点,更注重平衡。

净味漆符合国家VOC国标,既能满足环保要求,又能满足客户需求,所以一面世就受到家具厂的欢迎,成为传统溶剂型家具漆的升级产品,开始对溶剂型涂料进行快速替代。很大一部分溶剂型家具漆的市场份额被净味漆、水性漆、UV漆等环境友好型涂料替代。

几乎所有的家具漆一线品牌和绝大多数二线品牌都有自己的净味家具漆产品系列。展辰嘉宝莉巴德士、君子兰、立邦长润发、大宝、紫荆花、百川、漆谷、汇龙、鸿昌、高点、优耐、迪邦、蓝洋等在净味漆市场上都有很大的市场份额,基本完成了对溶剂型涂料的替代。

 

气味标准解决投诉痛点,让人服“气”

每一个人对气味的判断都很主观。对气味敏感的人,和对气味不敏感的人,在面对同一款净味漆的时候,感受会明显不同。即使是同一个人,随着年龄、身体和心情的变化,对同一气味的感受也会有所不同。

溶剂型家具漆需要使用溶剂等有机化工材料,或多或少,都会有一点刺激性气味,区别只是有的气味大一点,有的少一点。因为做不到绝对的净味,对于涂料企业来说,家具漆的净味一直是一个相对的概念,家具企业也顺势推出了净味家具的概念。

但有些消费者对净味家具的理解就是绝对的。消费者对气味的感受主要通过嗅觉,而不是仪器。

在雾霾、VOC被大家极度关注,绿水青山就是金山银山的环保时代,净味家具一度成为家具卖场的卖点受到追捧,但净味家具依然会有一点油漆味的现实,却让很多气味敏感的消费者意见很大。

他们投诉厂家,甚至要求索赔。家具厂也经常以此为由,压低净味漆的供货价格。

华润开启气味新赛道,为何没能引发家具漆企业强烈反响?

其实,家具中的气味并不只来自于家具漆的漆膜,还有一部分气味来自于木材和胶粘剂。但苦于没有相应的标准,涂料企业经常无故背锅。

气味标准解决了这个痛点,对此很多家具漆企业是服“气”的。

一是通过专业的仪器分析,可以知道气味到底来自木材、胶粘剂还是漆膜,是来自漆膜的哪种生产原料。确定了气味来源,一些因气味造成的投诉、赔偿,家具漆企业不用再替胶粘剂和木材的气味背锅了。二是精准地知道气味来源,有针对性地调整涂料配方,控制气味,提高产品质量,减少试错成本。三是通过气味制造卖点,增加品牌溢价。

消费者对气味的感受主要靠嗅觉。而气味标准中对气味的收集检测分析等方法,更多的价值体现在处理气味投诉的纠纷上和对净味漆品质的改良上。

 

众大佬保持静默,不表态也是一种表态

华润是气味标准的起草单位,参与起草的家具漆只有嘉宝莉和鸿昌涂料,展辰、巴德士、花王、君子兰、立邦长润发、大宝、紫荆花、百川、漆谷、汇龙、优耐等家具漆一二线品牌没有参与起草。

华润开启气味新赛道,为何没能引发家具漆企业强烈反响?

面对气味标准的出台,更多的家具漆大佬的态度是保持静默,既没有调价应对,也没有发布新品,一副他强由他强,清风拂山岗;他横由他横,明月照大江的高手风范。

不表态,本身也是一种表态。

中外涂料网周长风认为,净味漆技术和市场已经成熟,经历了环保风暴、疫情的洗礼,各大品牌的净味漆,基本都闻不到刺激性气味,产品品质早已受到客户认可,净味漆市场相当稳定。这时候出台气味标准,对净味漆市场格局的影响并不大。

净味家具漆已经应用十多年了,各个品牌的净味漆都已在气味、性能、价格之间,找到了客户认可的平衡点,各大品牌的净味产品都有稳定的客户群,家具厂的净味涂装应用起来也得心应手,涂装设备很多参数已经固定,涂装工人净味涂装操作的习惯已经形成涂装宝典,在新老油工之间口耳相传。因为一个气味标准的出现,家具厂就换掉涂料供应商的可能性并不大。

长年跟原材料打交道的家具漆工程师,对常用化工原料的气味大小非常熟悉,不用仪器测也知道个七七八八。谁都知道用没有气味的原料做出的净味漆,味道会更小,但这么做,成本也会相应上升。而疫情期间承压运营的家具厂,他们急需解决的痛点并不是油漆的绝对净味,而是拥有高性价比和更多利润空间的常规净味产品。

前不久,展辰、嘉宝莉等各大家具漆企业推出的高性价比净味漆、水性、UV,就是解决这一客户需求。

中外涂料网周长风认为,华润起草气味标准,对产品质量的极致追求和工匠精神,是华润家具漆几十年来长盛不衰的宝贵经验,绝对值得整个涂料行业学习和点赞。

净味漆市场已经成熟,这时候出台的气味标准,起到的作用已经不甚明显。如果净味漆刚出现不久,净味漆刚开始对传统溶剂型涂料进行替代,净味漆市场格局刚刚形成的时候,出台气味标准,那个影响就大了。

文章来源:中外涂料网         责任编辑:雷达

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