2018年最后一周，无论是在娱乐界、电影业抑或是营销领域，出现了一件罕见的事件，即由毕赣导演，汤唯、黄觉主演的国产艺术电影《地球最后的夜晚》的首映日取得2.9亿的超高票房后却在第二天仅仅获得1000万票房，并后续几天匆匆被院线经理下线就草草结束了放映，这在中国电影史上是极为罕见的。先不论电影质量本身如何，我们先来分析下首映日的超高票房是如何而来，是否对我们涂料品牌的市场营销推广有着如何的借鉴。
这部电影的导演，之前凭借一部处女作电影获得了好评，于是众多资本介入，投资他的第二步艺术电影，有了足够的预算，加入了实力与流量兼备的明星演员，各方面拍摄成本也大幅度提升，但毕竟是艺术类型的电影，在中国市场尚未有较好的票房保障，即便国师级别的张艺谋当年《归来》，也只能叫好不叫座；于是对于制片方来说，对于《地球最后的夜晚》这样的艺术电影，想要盈利及最坏打算的保本目标下，以常规的方式来实现几乎不可能，怎么办？好办，打破艺术电影以往以来口碑发酵的推广方式，用商业电影的宣发推广！于是在电影上映1个月前，策划了一场“极致盛宴”规模的宣传：目标定位90、95后年轻人，让该片导演上知名综艺节目《吐槽大会》，电影预告片广告大量投放“抖音”，并以“2018，跨年一吻”的煽情文案来打动年轻人，强推“2018年12月31日21:40进入电影院和他（她）跨年一吻观看”，而且借助新媒体的力量，微博微信大量的推文，把这么一部艺术实验性电影打造成了爱情商业类型电影，在电影上映之前，就取得了超火爆的订票，在12月31日当天，果然豪取2.9亿，打败了好莱坞电影，获得当天票房冠军！但由于吸引了众多并非该类型电影的观众买票观看，导致当天骂声一片，于是造成了第二天大量退票以及口碑崩塌，票房成绩于是止步不前。
很多营销人都对这样的宣传推广嗤之以鼻，但无论如何，若以票房成绩和盈利作为制片方的KPI来说，是胜利了，打破了艺术电影无法赚钱的传统，虽然有着“杀鸡取卵”的急功近利思维，甚至欺骗观众，但对于宣传本身来说，是一场经典胜利！这样的营销宣传，值得涂料品牌们学习，特别是中小品牌！这个市场，往往是28效应，大品牌几乎占领了大部分的市场，而对于实力并不强抑或是新品牌，想要在市场上分一杯羹，更要保证“赚钱”，还需要控制成本，若以常规的营销及品牌定位，难之又难，特别是更小众的艺术涂料，众所周知，品类决定了艺术涂料的小众市场，但若把艺术涂料只定位于高端人群亦或是欣赏高雅艺术的人群，那必定难以大有作为，甚至很难生存，许多艺术涂料品牌在多年前消亡就是这个道理。而从这几年红火的艺术涂料品牌来看，往往并不是主打高端，而是吸引了更多的普通用户，一方面是中国消费者的消费水平不断提高，另一方面也是艺术涂料品类的一些佼佼者们，用通俗易懂的方式在“教育”大众，并迅速落地在中国大部分城市，形成了如今艺术涂料的地位与成绩。当然艺术涂料与艺术电影还是不同点，在于艺术涂料产品本身在欧美市场并不算小众，是传统装饰涂料的补充，甚至是一种升级，那用电影《地球最后的夜晚》作为借鉴，可是极好的“教材”，学会定位，学会说人话，学会用好新媒体，学会短平快的“大促”推广，定会受益匪浅！
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