促消费强韧性育品牌 建材家居担中坚——中国建筑材料流通协会会长秦占学谈行业焕新发展

“家居行业是承载民生消费与大量就业的重要行业。家居产业链条长，是拉动内需、促进升级的有力抓手；家居需求韧性强，且升级的消费增量空间十分广阔。在国家相关政策的引领下，在协会的积极倡导下，全国各相关地方政府部门、建材与家居行业各相关企业、机构积极响应和落实，有效促进了消费市场的加快恢复，更好满足了人民美好生活的需要，也进一步倒逼了产业的转型和升级。大家居的进阶之路，需要产业链上下游齐心协力，久久为功，上下同欲者胜。”在2023中国建材与家居行业焕新发展大会上，中国建筑流通协会会长秦占学分析指出，建材和家居行业是促进消费的中坚力量。

岁末年初，焕新发展，从全国各地赶来参会的500余名代表涵盖了政府、产业集群、科研院所、高校、建材家居上下游企业、家居卖场等各个领域，秦占学的一番话为现场掀起了一阵高潮，这样的共鸣来自建材家居人对未来市场“热起来”的期待。

为促消费构建完整“理论产业链”

今年，伴随市场略显低迷的现状，如何促消费，特别是提振消费信心，成为行业发展首先需要解决的问题。秦占学带领团队开启了一整年密集的调研，正是基于一系列的调研，秦占学表示协会形成了一套完整的理论逻辑链。这个理论逻辑链串联了推动经济发展和家居消费所需的重要因素、必要因素和可能因素。

整个大家居产业链涉及领域多、上下游链条长，涵盖了多个家居品类、灯饰、照明、涂料装修等，甚至包括了装修工程，不仅带动了产业原材料和供应商发展，还承载了大量就业的机会。家居产业链条长，并且细分品类较多，家居的循环消费有望形成，这一点对提振消费和产业发展发挥了重要作用。

谈及强化家居行业发展韧性的话题时，秦占学再次用混凝土经济结构理论表述了行业目前的现状。“从混凝土经济结构理论出发，秦占学认为社会经济结构与混凝土结构相似度极高，社会经济体若要经受住外界的打压，而且还具有极强的韧性，就必须像混凝土一样，有非常科学的结构，要大、中、小、微企业都存在，形成稳定的产业链、供应链，才可能使社会经济体强大而有韧性。”秦占学如是说。

不难看出，中小微企业在我国经济社会发展中发挥着举足轻重的作用，是构建新发展格局的有力支撑，也是提升产业链供应链韧性和安全水平的重要力量。这一经济理论旨在扶持中小微企业，助力其成为经济发展中必要的一环。

理论上精准概括 措施上有的放矢

要想真正让消费者愿意消费，其中一个重要前提是产品的创新升级，真正能够满足新一代主流消费群体的需求，从大的行业层面来说也就是建材家居产业的整体转型升级。那么，其方向在哪里？对于这个话题，秦占学表示，应打破传统思想的禁锢，在新经济上下功夫，朝着绿色、智能和适老方向发展。家居行业的绿色、智能和适老实际上与整个数字经济密切相关，这也意味着物联网的应用将更加广泛，家居行业需走在前沿去适应更新的消费者，以更前瞻的视角满足人民美好生活的需求。

而在针对促进家居消费措施的研究方面，秦占学精准概括了如何让消费者“愿消费”“便消费”“能消费”“敢消费”的内在思路，即推动家居消费绿色化、智能化、适老化，提高供给侧质量，让老百姓愿消费；积极创新消费场景，激发家装消费潜能，让老百姓便消费；有效改善消费条件，为家居消费提供更多服务和便利，让老百姓能消费；着力优化消费环境，强化政策支持与保障，让老百姓敢消费。这四个消费研究，为促进家居消费提供可能性。

总体而言，秦占学基于多年行业积累和调研总结的内容涵盖了促进家居消费的重要性、必要性及可能性三大要素，构成了整个理论概念的核心。基于整个理论逻辑链的支持，协会得以向上建言献策，推动各项政策落地，从而促进建材家居产业向好发展。

除了促进家居消费，推动行业韧性发展，培育中国家居品牌也是建材家居行业未来所要面临的重要课题。中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》中指出，到2025年中国品牌建设需取得更大进展。在全行业开展落实中，协会也对优质品牌进行扶持，助力其更好发展。

在国家政策和行业走势的加持下，秦占学信心满满地表示，从品牌建设角度来看，国务院早就提出了“三品”战略，其中包括加强品牌建设，特别是民族品牌建设。“我国家居品牌的现状，在于内部发展很好，但品牌效应还没有体现出来。”因此，秦占学分享道，今后的工作重点在于积极向外推出潜在的优质企业，在此过程中让各品牌形成你追我赶的局面，相信整个民族产业将越来越好。