金漆奖

厉害了,嘉宝莉成为2023IAI传鉴国际创意节唯一获奖涂料企业

涂料企业是B2B的,并不像B2C企业对品牌那么重视,但嘉宝莉是个例外。

嘉宝莉刚刚蝉联中国500最具价值品牌,还连续13年蝉联中国品牌力指数品牌排行榜。

2023年6月15日,第23届IAI传鉴国际创意节暨 IAI传鉴颁奖礼在京举行,作为一家传统涂料企业,嘉宝莉品牌宣传片《家庭》、《城市》、《世界》,在以创意为特长的旅游、电商、体育、母婴、汽车、金融、医疗健康领域等着的3000部作品中脱颖而出,荣获第23届IAI传鉴国际广告奖宣传片金奖!成为唯一获得金奖的涂料企业。这是国内涂料行业品宣部门获得的最高成就。

厉害了,嘉宝莉成为2023IAI传鉴国际创意节唯一获奖涂料企业

嘉宝莉的品牌宣传片能够在国际创意节获金奖,靠的就是创意、对涂料的深度理解,以及与嘉宝莉各事业部的联合作战。

国内的涂料企业中,嘉宝莉的品牌部成立很早,而且品牌部在集团的位置也很重要,每年都有新动作,成为众多同行学习的榜样。

即使在疫情期间,很多涂料企业为了降低成本,把品牌部撤掉,或者并入市场部名存实亡,但嘉宝莉没有这么做。

厉害了,嘉宝莉成为2023IAI传鉴国际创意节唯一获奖涂料企业

因为嘉宝莉是为热爱而努力的涂料企业,而不是一家只为赚钱而努力的制造工厂。

 

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面对消费升级,年轻的80后90后在成为主流消费者。嘉宝莉的产品、营销,都在为了顺应消费需求的年轻化而调整,嘉宝莉品牌也在走向年轻化,开始兼具了一些B2C的特征。这在略显传统的涂料行业,显得有点与众不同。

于是有了“我的王国”,一站就有,嘉宝莉帮你实现对家的一千种想像的品牌活动,于是就有了嘉宝莉连续冠名江门健美健身DW&DMS冠军职业联赛,于是就有了嘉宝莉为热爱而努力,成为杭州亚运会官方指定涂料,于是就有了品牌宣传片三部曲《家庭》、《城市》、《世界》,从涂料的角度,讲述着涂料与家、城市、世界的关系,记录了人们在涂料装饰的生活空间中的成长故事和喜怒哀乐。

乍一看,“我的王国”与涂料并无关联。其实这是嘉宝莉通过满足消费者对家的个性化想像,帮助年轻人把对家的一千种想像变成现实的家,进而重新定义家居空间,这完全是针对终端市场推出的C端广告,而不是针对B端的传统涂料广告。

厉害了,嘉宝莉成为2023IAI传鉴国际创意节唯一获奖涂料企业

从这一刻起,嘉宝莉的品牌开始大踏步走向年轻化,在追求美好生活空间的层面上与年轻人开始共鸣。

至于,嘉宝莉连续冠名两年的江门健美健身联赛,很多人更是不解。一个涂料企业为什么要去冠名健美赛呢?

其实嘉宝莉和健美,都是为了健康,为了美,为了热爱而努力。健美是用健康的肌肉,塑造自身和形体的美,在平凡的生活中,创造不平凡的美;嘉宝莉是用环保涂料的色彩和质感,塑造墙面和空间的美,在平凡的生活、办公空间中,创造不平凡的美。

厉害了,嘉宝莉成为2023IAI传鉴国际创意节唯一获奖涂料企业

从这一刻起,嘉宝莉的品牌在追求家居空间个性美的层面,与年轻人开始形成共鸣。

艺术涂料成为嘉宝莉品牌年轻化中最先受益的业务板块。嘉宝莉的艺术涂料业务不仅成功突破2亿,而且嘉宝莉雅晶石成为当前艺术涂料行业最大的单品,而成为行业的标杆。

嘉宝莉赞助杭州亚运会,成为亚运会指定涂料供应商,在杭州亚运会媒体村,大量使用了嘉宝莉无机涂料和内墙乳胶漆,则是用涂料的色彩和质感塑造墙面、空间的美,谛造一个足以载入史册的地标式工程和永久的话题。

厉害了,嘉宝莉成为2023IAI传鉴国际创意节唯一获奖涂料企业

 

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1993年,嘉宝莉从木器漆艰难起步,到如今业务范围涵盖家具涂料、内外墙建筑涂料、工业涂料、油墨、地坪等领域,在这个过程中嘉宝莉逐渐感受到作为一家涂料公司存在的意义,就是用涂料装饰和保护我们热爱的世界。

厉害了,嘉宝莉成为2023IAI传鉴国际创意节唯一获奖涂料企业

用涂料来装饰平面,用平面构成空间,由空间组成我们热爱的世界。嘉宝莉30年如一日地专注于涂料,就是专注于用涂料装饰和保护我们热爱的世界。

虽然现在主流消费群体的需求和喜好有些改变,但对美的追求没有改变,对美好家居生活的向往没有改变,嘉宝莉的产品、营销策略和品牌宣传,都在围绕这一市场需求的变化而改变。

嘉宝莉的品牌宣传不仅有创意,有对涂料的深刻理解,而且与产品和营销策略是非得益彰、相互加分的。

墙面漆升级了耐擦洗等实用性能,新增了除醛、抗菌等新功能。艺术涂料融进了风景元素,帮助消费者完成将自然风景带回家的梦想。工程漆推出了多种保温装饰一体化解决方案。家具漆推出了漆艺森林高定灵感库,支持设计师的多种灵感落地……

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嘉宝莉的品宣之所以获得第23届IAI传鉴国际广告金奖,还因为它不是一个部门在战斗,而是在嘉宝莉各事业部围绕环保、美、个性化、多功能不断升级的前提下进行的联合作战。

(中外涂料网)

文章来源:中外涂料网

责任编辑:雷达

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