解读2015年中国涂料市场：顺势必有为” 103554″

    2015年7月7日，由慧聪网主办，浙江丰虹新材料股份有限公司特约支持的“2015年中国涂料品牌盛会”，携手中国涂料行业众品牌在广州白云国际会议中心召开。同期举办“创新·和谐·责任·影响力”中国涂料高峰论坛、慧聪网第九届中国十佳涂料品牌评选活动。会议现场，慧聪网化工电子商务公司总经理兼买化塑创始人、总经理郭喜鸿作了题为《2015年中国涂料市场：顺势必有为》的主题报告。
 
    今年慧聪网所发布的分析报告将从中国经济、房地产、家具产业的基本情况出发，分析中国制造业、中国涂料/涂装的发展前景，并从多个维度预测涂料产业的发展趋势及2015年中国涂料产业的产量。

 
    涂企亟需转型升级：经济增速放缓 制造成本提升 

    慧聪网化工电子商务公司总经理兼买化塑创始人、总经理郭喜鸿的报告显示，2014年中国国内生产总值为63646亿元，按可比价格计算比上年增长7.4%，创下1991年以来最低值，甚至低于1998年亚洲金融危机严重影响下的1999年的7.6%；而消费则增长12%，产值增速下降，印证涂料业内两极分化现象加剧——少数企业单品销售额增加，利润增加；与此同时，大量企业既没有获得增量，又没有获得利润，经营状况恶化。

    中国经济步入“新常态”，房地产行业的表现也差强人意，虽然近来降息等政策给楼市带来利好，但已不复黄金年代的盛景。而房地产业作为经济驱动的重要产业，与家居建材等下游产业的发展息息相关，楼市表现不好，商品房销量下降，这直接导致了家具业、涂料业等行业的日子“难过”。

    曾几何时，中国作为低成本制造业大国受到众多外国投资者的青睐，然而，经过三十多年的快速发展，中国已成为经济大国，随之而来的老龄化、要素价格上升、资本成本高企等问题让我国的制造成本与英国、美国等国家的距离在缩小。我国制造成本优势的萎缩倒逼产业链企业的转型升级，关键是要找到能够提高利润的环节攻研，涂料行业当然也无法逃避这一严峻现实，事实上，不少大型的涂料企业早就计划逐步实现往水性环保、涂装服务等的方向转型了。

    政府部门显然也意识到制造成本上升阻碍企业发展的问题：2014年底中国地方政府债务余额为23万亿元，企业债务成本高；劳动力、资源的要素成本上升趋势不可逆转。解决这些问题就要降低债务成本，实施股权大战略；通过技术、创新提高产生效率，降低资源要素成本；推行注册制、公司注册人交织，降低交易成本。
 
    郭喜鸿认为，在大刀阔斧的各项改革措施中，只有好的企业和企业家会享受溢价的好处，就行业来说，什么是好的涂料企业和涂料人呢？这也是下一步要探讨的问题。
 
    中国涂料产业步入“新常态” 5个维度预测发展趋势
 
    郭喜鸿的报告还提到了2004-2014十年间的涂料数据：2013年中国涂料产量和产值分别完成1303.35万吨和3414.777亿元，而2014年的这一数据则分别是1648.19万吨和3867.59亿元，增速放缓，预示中国的涂料产业也跟国家经济一样步入了“新常态”，开始面临成本压力、产能过剩、缺乏创新、环境约束等问题。
 
    而根据慧聪网对一些重点涂料企业的研究，发现企业的资产规模越大，产量就越多，销售额和毛利就越高，例如5亿以上规模的企业产量为每年3.2万吨，销售额为7.3亿，毛利可达25%，而10亿以上规模的企业产量每年为9.5万吨，销售额达24亿，毛利高达31%！对此，郭喜鸿分析说：“市场化影响行业集中度加深，资产过亿渐成分水岭。企业的应收占比、毛利等截然不同。主流企业毛利稳定在20%以上，企业规模与盈利规模存在线性关系。而千万资产企业的资金周转较快，利润偏低，急需资金扩大资产规模攀升毛利。”
 
    在报告的最后，郭喜鸿还预测了中国涂料产业2015年的产量：“2015年中国涂料产业产量将达1760万吨，增长7%；产值达4150亿元，增长8%；利润达到300亿元，增长9%。”
 
    在优势逐渐丧失的情况下，中国涂料、涂装如何应对？郭喜鸿在会上表示：“环保创新解决方案、油改水项目个性化定制、互联网+涂料/涂装、中国制造2025…….涂料企业的选择还是挺多。”至此，中国涂料的未来趋势也呼之欲出，那就是环保受益、战略转型、终端渗透、资本介入、电商破局。
 
    在剖析了中国涂料的现状之后，慧聪网化工电子商务公司总经理兼买化塑创始人、总经理郭喜鸿还在报告中从5个维度预测了涂料产业的发展趋势：
 
    1.环保受益。郭喜鸿在报告中列举了VOC排污费的收缴以及VOC消费税的比较，结果显示采用水性涂装的系统在排污费和消费税中皆能为企业省下不少钱。郭喜鸿明确表示：“环保乃大势所趋，涂料企业应当转变心态，顺势而为，从政策的受害者转变为受益者。慧聪一直大力支持环境友好项目，争取政府补贴，了解涂料和涂装的相结合环保科技应用，希望为涂料的环保事业贡献一份力。”
 
    2.战略转型。也就是要实现从涂料制造商向服务商的转变，未来服务将为涂料企业提供更多的收入来源。郭喜鸿在报告中以立邦漆作为案例，其2014年的品牌升级计划令人刮目相看，在市场方面，立邦着手推进收购/并购、辅材开发、商装木器漆的开发，在品牌方面，立邦加大品牌更新的力度，全力推进全涂装体系，担当起更多的社会责任。
 
    3.终端渗透。郭喜鸿指出，目前的行业现状是化工原料向涂料厂商渗透，涂料品牌向下游市场渗透，渠道拓展和市场教育，已经成为品牌终端的组合拳。郭喜鸿以被称为小米家装的“爱空间”为例，指出其一个月微信粉丝数量从0到30000，订单排到5个月后，拥有100人规模的工人队伍，刚刚完成由顺为资本领投的6000万人民币A轮融资……辉煌的战绩背后，爱空间依靠市场、资本、团队、细分的市场定位、高质量的服务、有效的推广取胜。
 
    4.资本介入。主要是资本经济和产业互联网，首先，新三板市场政策条件在全国范围内扩容后，越来越多的传统制造业企业涌入资本市场，新三板不仅为止步于IPO大门的企业带来曙光，更为拥有技术与创新能力的企业创造了资本条件，促使更多具有特色的企业做大做强，提升品牌价值。郭喜鸿的报告显示，截止至2015年7月7日，共有18家涂料油墨制造企业成功登陆新三板，包括美涂士、吉人高新等企业。
 
    其次，产业互联网也推动了涂料企业角逐资本市场，郭喜鸿提示大家，利用互联网和信息技术改进传统行业并非太新的概念。在很多开放性行业中，已经有了相关的事件案例。而今日从政府和产业层面热议互联网+，有两个维度的重要更新，“一是从分散到集群，传统的互联网改造传统行业往往是点状的。而随着近年来互联网公司的平台化发展进入成熟期，互联网+传统行业将呈现出更完整的综合性解决方案和一站式连通。二是从提速到创新，提高效率和优化资源配置是互联网进入传统行业的最明显优势。在互联网+时代，我们不再满足于做传统行业的‘加速器’，随着更多信息交互的打通，在传统行业中找到新的商业模式和就业机会，成为更大的目标。”郭喜鸿如是说。
 
    5.电商破局。涂料电商一直很热门，郭喜鸿在《2015年中国涂料市场：顺势必有为》报告中提到了慧聪涂料网编辑部在2014年双11时整理的“淘宝涂料销售额10强”名单，可以看到，玩转得好的多乐士可以在当天就达到1112万的销量，正如郭喜鸿在会上所言：“舞台那么大，有想法才能有销量！”
 
    同时，郭喜鸿也在报告中提到了关于涂料电商的一些新玩法，例如慧聪网的网络预售会，充当了涂料生产企业和涂料经销商这两大群体的沟通桥梁，慧聪网的网络预售会可以帮助涂料生产企业提供更广的传播渠道，提前锁定优质的意向客户；同时也让涂料经销商挖掘出更便宜的进货渠道，争取到更优惠的招商政策，实现合作共赢。
 
    涂料的产业规模很大，涂料原料市场交易额可达2961亿，涂料制品市场交易额可达3134亿，而目前在慧聪网提供的交流平台上，20万基础化工会员，4万涂料制品会员，8万原料精化会员，4万表面处理会员。慧聪网化工电子商务公司总经理兼买化塑创始人、总经理郭喜鸿表示，慧聪网将继续为涂料行业的发展提供更好的交易平台，助力“新常态”下的中国涂料转型升级。

责任编辑：雷达

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