最喜欢“搞事”的晨阳水漆是怎样“搞事”的

    如今，事件营销已经成为现在营销传播体系中最高频的词汇。这个极具性价比的传播方式说起来简单，操作起来却并非想象中容易。也许有的方案“无心插柳柳成荫”成了经典事件营销案例，也有些品牌精心策划，更改了无数次的方案，最终却还是“有心栽花花不开”，一不小心沦为了自嗨。但万事皆有窍门，事件营销也不例外。

    在中国民族涂料品牌中，晨阳水漆就给我们奉上了几次现象级的事件营销案例，不但让消费者记住了晨阳水漆“刷水漆 唤蓝天 和鸟巢一起行动”，更让消费者深刻了解到使用环保、健康的水漆，不仅是对家人的保护，也是对社会环保的一份贡献。

    2017年1月17日，晨阳水漆携手中华环境保护基金会在全国范围内推出首个“晨阳水漆日”，并将每月的17日都定义为“水漆日”。在水漆日当天，晨阳水漆日七合一产品将以3.7折销售，以推广水漆。另外，每销售一桶，晨阳集团便向公益事业捐献1.7元。躬身入局，晨阳水漆用公益让利的方式携手广大消费者践行环保，呵护健康。

    至此，你会发现以后的每一场晨阳大事件都是在“水漆日”也就是17号左右的时候举办。

    2017年2月17日，“亚洲最大规模全水漆自动化生产线落户仪式暨水漆全球发布会”在河北保定博野水性涂料产业园举行。此次事件得到各大电视、报纸、媒体等争相报导，并登陆各大手机新闻客户端，引起一阵网络关注热潮！

    时隔一月，又到了“水漆日”这天， 3月17日晨阳水漆发起了“刷水漆，为14亿人共呼吸”的大型环保公益活动，创造了最大水漆木板拼图的中国纪录。此次活动不仅为3月17日的“全球水漆日”打造声势，更是想通过全民参与创意拼图的方式，响应国家提出的“蓝天保卫战”。

    晨阳水漆可不是只会营造大事件的企业，在科技创新也同样不遗余力。4月16日，晨阳水漆与北京化工大学在晨阳水漆总部举行了战略合作签约仪式。4月22日，晨阳水漆再次展开校企合作，与河北大学工商学院签订产学研合作协议。晨阳水漆深刻的意识到了科研技术能够以强大力量推动水漆企业发展，并通过产、学、研合作把自主创新能力放在企业发展的重要位置。

    晨阳水漆不仅关注企业自身的成长，为加速推动涂料行业“油改水”进程， 7月17日，在晨阳水漆总部，中国水漆研究院与中国水性涂料产业战略联盟联合发布了国内首份水漆行业产业发展蓝皮书——《水漆应用、评价及推广标准蓝皮书》。该蓝皮书得到了各个权威媒体和垂直媒体的转载报道。

    正如晨阳水漆党委书记、执行总裁刘占川所希望的“晨阳水漆上下一心，大家在共同的信仰下去攀登民族水漆发展的最高峰。”8月2日，晨阳水漆以“同筑水漆梦想，共圆蓝天使命”为主题的2017年中五星零售经销商颁奖典礼在国家体育场鸟巢举办。选定鸟巢召开金牌零售经销商大会，是晨阳水漆与经销商取得品牌共识、共同发力水漆市场的开端，是凝聚环保共识、扩展水漆市场的集结号。

    众所周知，能为国家体育馆鸟巢进行涂装代表了企业的绝对实力。8月17日，晨阳水漆与鸟巢在国家体育场金色大厅签订了战略合作协议。晨阳水漆不仅成为了鸟巢的独家水漆供货商，还在借势重点推出了三款鸟巢主题的环保家装水漆。一句slogan“刷水漆 唤蓝天 和鸟巢一起行动”，明确地表达了将绿色环保作为产品定位的核心，始终和国家政策高度契合的同频共振，心系消费者的身心健康。

    为引领家居装修装饰业走向水性化、环保化，晨阳水漆于10月27日联合中国水漆研究院举行了“绿巢亿家行”全球发布会，并全球发布首个企业类“家装新政”和《2017中国水性漆消费趋势调查报告》。“绿巢亿家行”的全球发布会是晨阳水漆利用“物联网”开启的战略行动，改变装修装饰业现有的供销选择模式，并为蓝天保卫战贡献力量。

    晨阳水漆不仅为广大消费者提供健康环保的水性涂料，同时也十分关注油漆工的健康。2018年1月28日，晨阳水漆通过举办的首届“漆工奥斯卡”颁奖盛典表达对漆工群体的关怀。它将目光聚焦于与涂料密切相关的漆工群体，率先举办漆工颁奖典礼加强全产业链联系，将企业的人文关怀直接送达每一位从业人员。

    2月16日，如果你在美国纽约时代广场纳斯达克大屏下，你就会看到晨阳水漆作为民族水漆品牌代表与京东、阿里巴巴等近百家中国民族品牌亮相在“世界的十字路口”，向全球华人恭贺新春。晨阳水漆以涂料民族品牌的全新形象传递给世界，同时也传递了民族涂料品牌的崛起以及民族涂料品牌的雄心壮志。

    2018年晨阳水漆又发布新报告！晨阳水漆不仅关注着行业水漆的质量与发展，在细分领域内，晨阳水漆关注的焦点也在逐渐放宽加深。4月17日，晨阳水漆在鸟巢发布了《中国家居“油转水”产业趋势报告》，并与京东签订战略合作。

    7月27日，晨阳水漆举行了“2018晨阳水漆·国家体育场深度合作签约暨蓝倡媒体峰会”，不仅与国家体育场鸟巢签署了2018年深度合作协定，还和百度联合发布了《2018百度&晨阳水漆——水漆行业趋势报告》。现场邀请了近百家媒体进行了蓝倡传播倡领点亮仪式。晨阳水漆引领的“蓝倡”行动旨在让中国消费者更多的了解水漆、使用水漆，真正实现全球绿色涂装，共同助力蓝天保卫战，倡领亿家行。

    在国家政策和消费市场风向的双向驱动之下，“安全家装”正在成为行业的共识。8月17日，晨阳水漆领衔发起以“中国‘家装安全日’，我们在行动”为主题的817中国“家装安全日”，以此促进行业整体联动，关注家装安全，凝聚环保共识，引导家装行业向更加规范高质量的方向发展。

    随着大众对工作环境的重视，晨阳水漆作为中国水漆中的佼佼者积极参与漆工关爱的传播活动，引导更多的人关注漆工健康，关注绿色装修。9月16日，晨阳水漆举办了917“漆工健康日”联合倡议活动的启动仪式。此活动在网络上得到了网友们空前的关注以及数万漆工及相关从业者的支持与点赞。

    据中外涂料网了解，晨阳水漆在继“家装安全日”、“漆工健康日”大事件成功引起行业关注之后，还将联合中国水漆研究院、多家家居建材品牌在10月17日发起“全民呼吸日”，以让更多民众关注空气污染及家居安全，打造一个能够自由畅快呼吸的家。

    分析晨阳水漆从2017年以来到现在的大事件营销案例，不难发现晨阳水漆并不是靠老套的活动植入或者空谈情怀这早已经是被公众熟知的套路取胜，它的每一次活动都紧紧围绕着涂料“油改水”的大趋势，结合企业首创的“水漆日”营造大事件等方式让公众真正的认识晨阳水漆传达的水性涂料健康、环保等核心内容，让晨阳水漆健康环保的品质与广大消费者和涂料行业人士产生强烈的共鸣。