喜欢看广告，不知道多少人有这样的兴趣爱好，一来可以通过广告了解到最新的产品资讯，二来学习优秀广告的表现，增长自己的知识，三是能保持与时俱进的好奇心，若哪天失去了好奇心，说明自己老了，不适合做营销了；因此看广告成为了生活与工作的一部分。近期在上海地区铺天盖地的看到立邦的一则广告，关于刷新服务，不同于以往的形式，之前呈现的无非是“刷新很麻烦”、“不用你动手”等“解决消费者痛点的语句，并且和立邦漆产品广告形象类似的家庭温馨感和饱和色彩幸福感，这两点从上世纪90年代开始延续至今，也成为其它涂料品牌的模仿对象，甚至在从产品时代转变为服务时代后，大部分涂料品牌还是模仿立邦刷新的广告诉求，痕迹非常明显，因为几乎市场又出现了产品时代竞争的场景：消费者还是会不经大脑思考的指着你家的涂料品牌说，你家涂料可以立邦刷新吗？就像当年跑到非立邦漆的某品牌专卖店，指着涂料桶问，这个立邦漆多少钱啊？这就是广告所带来的溢价，深入人心，即便现在不是你的客户，即便消费不起，但头脑中始终留存着不可磨灭的痕迹与品牌定位！广告是持之以恒，越长期，回报率越高，不是头脑一热就狂投，经营不佳就全部截停。
而立邦刷新服务的广告，并没有停滞不前，每年甚至每个季节都在调整，年初的主推科技无人机测量+外墙1周刷新的表现，而短短几个月后，趁着春天的来临，全线调整新广告，而这则广告，震撼到了我！主打阳台空间的刷新服务！别认为这是一则很简单的广告诉求，其背后是一个非常令人毛骨悚然的企业愿景！这则广告再次把立邦刷新服务与其它品牌的刷新服务在消费者心目中的地位，又拉开了好几个档次！此话怎讲？
阳台，几乎每一个公寓房业主用户都有的空间，可以说有多少公寓房，就有多少个阳台，市场容量是非常巨大！但阳台空间又并非是消费者重视的场地，远比客厅、卧室的重视度查多了，甚至就连厨房与卫生间的关注度都比阳台强，并且只是被大部分消费者赋予晾晒衣服的场地；但随着房地产价格的一路走高，在北上广深，一个5、6平方米的小阳台，几乎平均价格要达到30万元以上！堪比一辆豪车的价格，而消费者只是用来晒晒衣服？立邦刷新服务关注到了这个市场，谁来挖这第一桶金呢？市场是极大的，但教育成本也是极高的，谁能教育了市场，维护好市场，必然是一个宝藏！但左看右看上看下看，居然没有一个涂料刷新品牌意识到这个市场，行啊，立邦刷新服务立即着手调整，赶在了春天到来之际，把阳台空间刷新服务的广告覆盖了全媒体，并打造出一个1499元的阳台刷新爆品！但显然立邦并不是只为获取这么一个小阳台就足够，一方面是激活对阳台空间有改造需求的用户，并由此延伸用户的室内空间整屋刷新需求，另一方面又把自身的品牌与服务影响力提高，在众多模仿刷新服务的品牌中，再次脱颖而出，可谓一箭双雕，名利双收！
好广告源自一个周全的营销策划整体方案，而营销又是对好产品的锦上添花，不可割裂；立邦的广告，建议涂料人可以搜索下资料，近30年的立邦广告，从头到尾捋一遍，你的收获不会小于去读一次EMBA！
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