涂料工业发展变化日新月异，随着中国整体经济水平的提高，国家由制造业大国向创新型国家转变，相应的，涂料下游用户对于涂料的要求也不仅仅是“能糊上”就行，环保、功能、时尚、智能等多元要素正被消费者们愈加看重。而涂企也不再像以前一样，“闷声”发大财，涂企广告营销愈加火热，环保、健康、家庭等元素被用到各类广告，除甲醛、净味、竹炭等功能附着各种产品之上，“婚房漆”“负离子漆”等各种新概念漆充斥各大家居卖场。
对于普通消费者而言，这其中的差异很难看清，涂企所宣传的各种功效大多也无法在使用中得到验证，而玲琅满目的涂料品牌不约而同、狂轰乱炸的宣传着自己产品的环保健康，这让消费者完全无法选择，于是，涂企愈发滥用广告宣传，投放广告于各类节目与活动，寄望于能让消费者对自己品牌有印象。此家起彼家伏，每种涂料产品似乎都绑上环保健康的功效，市面上的涂料没有环保标志似乎就是差的代名词。
然而，即便涂企广告如火如荼，高端大气，但涂料产品负面新闻不断，涂料业产品质量及造假售假问题依然堪忧。近日，中消协称十五种品牌涂料编造抗甲醛功能，多个国内外知名涂料品牌，都成为涉嫌功能忽悠的主角。据专家表示，以“净醛、竹炭、净味”等字眼来包装涂料产品，不过是借助概念炒作，以提升产品价格，消费者没有必要为此埋单。涂料对于消费者属于大宗消费品，消费者对于涂料的选择必然慎之又慎，而如今网络信息如此发达，借助消费者心理，投机于消费者对于涂料产品信息的不健全，夸大宣传以期获得利润，终将是不可取的。涂企漫天宣传本不存在或不需要的功能，在消费者获取足够的信息后，由于消费惯性，涂料产品如若无法真正实现功能，或需要提高更大成本去实现功能，最终，受伤的依然是涂料行业。而那些哗众取宠的暴力营销事件，如喝涂料等，中外涂料网主编周长风早已撰文痛陈其中利弊。国家正在转型，企业也必须转型，如果还借口生产惯性与消费惯性，寄希望于投机炒作，舍本逐末的错方向投资，终不是可持续发展之道。
将产品捆绑新概念，品牌捆绑文化，本是无可厚非的营销策略。但当新概念只是无中生有，文化就不过是七彩的泡沫，只等被戳破的那一刻。只有里子足够硬，才不怕别人戳面子，当然，里子再硬，面子也需要摆正方向，不然打脸也痛的很。
责任编辑：雷达
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