金漆奖

意大利TASSANI塔萨尼在中国实施“双品牌战略”” 116691″

   推进国内唯一一个意大利艺术涂料生产研发基地建设、专业培训机构凹凸空间•艺涂学院全面启用、国内涂料业首个校外实习基地落户……不到1年时间的一连串动作表明,意大利TASSANI塔萨尼继续看好中国市场,增资信心不减。

意大利TASSANI塔萨尼在中国实施“双品牌战略”"116691"

  
  根据中国市场需求变化及消费特点,意大利TASSANI塔萨尼于7月26日正式宣布推出全新的艺术涂料品牌——GIOVANNI乔瓦尼。这是继去年9月TASSANI塔萨尼在顺德宣布进军中国后,又一大战略计划。

  TASSANI塔萨尼中国执行总裁刘芳表示,“新品牌的推出,是基于中国市场消费现状及未来消费趋势考虑的,公司对产品进行相应调整后,使得产品体系更加完善,将会更好满足中国消费者的消费需求

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  据透露,GIOVANNI乔瓦尼产品的研发、生产,以及色彩、工艺开发,全面由TASSANI塔萨尼负责,阿里大师化工负责整个品牌运营工作。“新品牌推出的所有产品和服务,均能有效满足中国细分市场需求的。”
  

  刘芳表示,在产品高同质化和分化的时代,必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置,当消费者对该类产品或服务有所需求时,企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。

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  “公司采取了不同的定位模式,差异化定位旗下自主品牌,TASSANI塔萨尼、GIOVANNI乔瓦尼都有各自的产品体系和品牌诉求。”刘芳表示,“伴随着互联网的普及,数字消费和网络消费已成为未来全球的消费新趋势,且消费者群体趋向年轻化。此外,中国消费在不断升级,消费者越来越追求产品品质和个性化服务,个性化消费时代已经来临。”
  
  刘芳补充说:“对于TASSANI塔萨尼来说,立足于涂料产业近100年的探索和创新力、文化力的积淀,我们推出了面向新时代全新品牌GIOVANNI乔瓦尼,希望为公司注入更多的活力,跟更多的消费者尤其是年轻一代产生互动、建立情感关联,以满足他们的个性化需求。”
  
  在涂料消费市场,不同的消费者对品牌信息感知的情感特点各有侧重,GIOVANNI乔瓦尼品牌定位侧重点为:个性化生活方式品牌,让不同的美化墙面类型带给消费者不同的生活方式体验,GIOVANNI乔瓦尼为专业信赖。
  
  刘芳介绍说,公司以差异化定位艺术涂料产品,两个品牌在研发、工艺、市场和服务之间找到了平衡点,其中TASSANI塔萨尼品牌打造出融合艺术、色彩以及时尚、奢华四大元素的高档系列。

 对于新品牌的开发,意大利TASSANI塔萨尼全球执行总裁Mr.Luigi Vignolo表示:“我们最终目的是要把整个中国的艺术涂料产业做多、做大,把盘子做大了,TASSANI塔萨尼总会占到一定的市场份额。”
  
  据悉,作为百年涂料品牌的意大利TASSANI去年在华迈出了第一步,合资企业TASSANI塔萨尼中国在中山建了生产基地,该基地是目前中国唯一一个意大利艺术涂料生产研发基地。

   ▲2015年9月29日,意大利TASSANI塔萨尼在中国顺德举行“意大利TASSANI塔萨尼战略投资规划暨中国分公司成立剪彩仪式”新闻发布会,正式宣布投资在华新建中国唯一一个意大利艺术涂料生产研发基地。
  
  据透露,到目前为止,TASSANI塔萨尼中国投资总额已超过0.5亿元,其中包括基地建设、技术研发、实验设备、品牌建设、色彩研发、培训学院等方面的投入。
  

  Luigi表示,TASSANI塔萨尼将积极参与中国供给侧结构性改革战略,把更多核心技术引入中国,其中也包括色彩、工艺和服务等。“我们看好中国艺术涂料市场的发展前景,也相信我们的合作伙伴会带来惊喜。”

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   刘芳表示:“实际上此次推出GIOVANNI乔瓦尼新品牌,是中国战略的一部分。”TASSANI塔萨尼在华发展前期分为三个阶段:第一阶段是建立艺术涂料生产基地、技术研发中心及其他硬件设施;第二阶段是加强品牌建设,建立自身的艺术涂料市场营销体系,并设立产品及色彩开发和售后服务、培训机构,完善艺术涂料产业整个价值链;第三阶段是通过不断投资加强与意大利方的合作,扩大在华品牌影响力和市场份额。
  

  业内分析人士表示,在中国供给侧结构性改革、消费转型升级的大背景下,TASSANI塔萨尼根据中国市场需求及消费特点进行品牌战略升级,适时推出Giovanni乔瓦尼品牌,这充分说明,TASSANI塔萨尼看好中国艺术涂料的发展前景,并且有信心占领属于自己的那部分市场;同时,也给日益蓬勃发展的艺术涂料产业,增添了一份活力!

责任编辑:李谨之
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