从Logo换新，一探美涂士的“升级”历程” 132135″

    在谈到品牌升级上，北京大学光华管理学院副院长张影曾说过：“产业升级实际上是品牌升级的一个推手，品牌升级反过来又会促进产业升级。”

    2019年1月，美涂士在战略发布会上正式宣布正式启动新一轮品牌形象升级，对其旗下品牌、产品重新造血。从Logo到产品、品牌和服务的升级，这是美涂士自2003年来再一次官方宣布的全方位品牌形象升级。

    “涂料的神话不是不能被打破的，我的野心是做到中国品牌前三。”美涂士2019年的大“升级”，正体现了美涂士董事长周伟健要把美涂士继续做大做强、推向新一轮产业升级的巨大野心。

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    “现在你回头还来得及，永久居留马上就能批了，否则你就没机会了……”这是周伟健26年前执意从澳洲回国时，送行的朋友对他说的话。

    1995年冬，澳洲留学归来的周伟健放弃了导师的盛情邀请，独自开办了美涂士涂料实业公司。那时候，凭借着一句誓言：“我是一个平凡的人，我要带着一批平凡的人去共同创造一个个不平凡的故事！”美涂士仅用了不到10年，就创造了一个涂料界的传说。

    创办一年带研发出双组份聚酯装修漆；不到四年中标北京人民大会堂庆祝建国50周年全面装修工程；不到七年成为通过国家涂料行业强制性安全标准的首批品牌……但这远远不是尽头。

    周伟健说：“我记得小天鹅的徐源说过一句话，说‘小天鹅还小’。我回去对我的员工说，如果小天鹅还小的话，美涂士就是小之又小。”正是周伟健这种时刻保持谦虚的危机意识，才让美涂士能在已有的成就之上再接再厉。

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    2003年，美涂士如火如荼地进行了品牌形象的全面升级，在营销、制造、人力资源、财务等系统全面外聘顾问团队，从而对旗下品牌进行全新造血。这是美涂士迈上新台阶的重要标志，是美涂士首次大张旗鼓地公开进行品牌形象的全面升级。

    16年来，尽管只有过两次官方宣告的品牌形象升级，但品牌升级这件事上，美涂士每时每刻都在不遗余力地在追赶自己。

    2004年，美涂士便用全新的形象，举办了以环保健康为主题的美涂士“绿色家装”节，向消费者展现美涂士健康漆的形象，在全国刮起环保装修旋风。

    2008年，美涂士正式向外宣布聘请著名影星蒋雯丽做品牌形象代言人，从而再次把美涂士健康漆的形象推到消费者眼前。翌年，美涂士便荣获国家火炬计划重点高新技术企业、中国企业环保500强等荣誉。

    2014年，美涂士携手腾讯亚太家居，成功举办美涂士漆“海洋之星”为你焕新“装”活动。随后，美涂士刷新服务性品牌进入市场，意欲向消费者打造专业贴心服务。

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    美涂士的每一次正式宣告的品牌形象升级，首当其冲的都是其商标Logo的变化。

    2019年1月，美涂士再一次对自己进行重大品牌形象升级。新Logo在字体上做了精心的优化，造型更圆润、更亲和；颜色上采用了年轻的魅海蓝，和具有创造力、新生力的活力橙飘带，传承了美涂士的品牌主色；而Logo形式上的转变，则凸显了美涂士从民族品牌走向国际化的企业愿景。

    新Logo上的“美涂士”三字同样具有特别含义：对员工、客户和股东而言，“美涂士”三字代表“美好前途（涂），士气高昂”；而对人会和人类而言，则代表“美好涂料，世（士）代传颂”。整个标志表现了美涂士为社会、为人类提供美好家居生活的理念。

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    除了更新品牌LOGO外，美涂士的2019大“升级”，首先体现在美涂士产品形象大升级上。

    随着涂料的消费群体年轻化，越来越多80后、90后开始关注涂料行业。与老一辈不同，他们更追求美感与艺术感。

    于是，美涂士油漆的包装及时地作出了变化——以往单调的色彩、烦冗的文字摇身一变，变成了色彩鲜艳的极致简洁风。这让美涂士漆一下子便从众多品牌中脱颖而出，成为最闪亮、最耀人的“星星”。

    但美涂士的“升级”又怎会止于外表。随着80后、90后渐渐成为涂料主要消费者，艺术涂料的市场潜力越来越大，美涂士早已为“升级”做好了充足准备：先后推出典雅的艾斯尼系列、卡奇诺系列、微晶石系列、天鹅绒系列、幻晶砂系列和艺术彩片漆。

    同时，美涂士也利用自家艺术漆倾力打造了北欧风格之家、地中海风格之家与现在美式风格之家，以供客户参观。原本抽象模糊的艺术家在这里美得特别真实。正是依靠这样多层次、多方面、多角度的创新，才让美涂士有底气在2019年再度进行大“升级”。

    美涂士2019的大“升级”，其次也体现在店面形象升级。从前，美涂士品牌旗下的产品与其它品牌差异不大，区分度低，这给产品销售增加了许多无形的困难；而销售美涂士产品的店面，也与其它普通品牌一样，不够“讲究”。

    因此，在这次的大“升级”中，美涂士特意提出打造符合美涂士“品牌DNA”和产品属性的店面形象，不仅如此，还拆巨全面升级店面，打造美涂士专属的品牌基因。

    美涂士这次定位的基因将比以往定位的更加年轻、时尚，并且搭配美涂士五光十色的典雅艺术漆，让产品的整体形象既能保留品牌沉淀，又能更好地拥有国际大牌的既视感。

    美涂士2019的大“升级”，还表现在服务体系全线升级方面。

    Logo和店面形象都升级了，服务体系的全线升级也必不可少。从8848服务体系升级到美艺家服务体系；美涂士提出了从“产品供应链、信息化管理、技术服务、业务支持、平台搭建、运营管理”构建服务的“六脉神剑”。

    不仅如此，美涂士还在广州建博会开馆之日，对外正式宣告“美涂士服务2.0时代正式开启。”美涂士艺术漆馆创新地为消费者提供全屋墙面一站式服务方案。只要进馆，就相当于完成了全屋墙面设计、施工、清理、保养。周伟健表示：“将用‘十二分的专注与投入’打造艺术涂料领导品牌。“

    对于美涂士近年来的“大动作”， 广东省涂料协会名誉会长黄开曾说：“广东涂料一直是全国涂料行业的先行者，正是因为拥有如美涂士这样时刻保持激情与创新的企业。”

    上一次品牌形象升级后，美涂士蓄势待发，在全国刮起环保装修旋风。这次的品牌形象升级后，美涂士还会有什么惊世大动作呢？让我们拭目而待。