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摘得“广告界奥斯卡”,这个涂料品牌为何如此“出色”|立邦系列6

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网    2020-10-22 17:07:19
   “一只木桶能盛多少水,并不取决于最长的那块木板,而是取决于最短的那块木板。”这是管理学中著名的木桶效应,也称短板效应。在涂料界,有一个品牌,外人很难看到它的短板,无论是技术水平、产品性能、设计、推广宣传、公益慈善等,她都走在行业前列,这个耳熟能详的品牌就是立邦。
 
   她可以创造10年刷新50万家的历史记录;也可以在工程领域10年提升10倍业绩,做工程领域的巨匠。立邦的技术水平与科技创新是一流的,而在色彩领域,立邦再次用领衔时尚潮流的眼光,以及精益求精的质量水平,带给人们意外与惊喜。
 
   2020年,立邦与一条视频携手推出的《全国名画采色之旅》在“广告界奥斯卡”的2020金狮国际广告影片奖中荣获家具用品类最佳广告影片银奖,届时成功引起全网关注,在爱奇艺、优酷、抖音、微博等平台获取千万级关注与点赞,视频全网曝光量达10亿次。


立邦《全国采色之旅》荣获2020金狮国际广告影片奖家具用品类最佳广告影片银奖


   源于自然,忠于情怀,精于设计

   立邦的取色不是凭空而来,早在2018年,立邦就开启了“采色之旅”。2018年立邦走过中国、摩洛哥、希腊、澳洲、北欧、日本,历时四个月,跨越五大洲, 总行程85079公里,以色彩之名,为生活出发。


2018立邦“采色之旅”,历时四个月,跨越五大洲

   华夏的河流隽意流淌,绘出一汪春水绿;敦煌莫高窟的黄土深沉厚重;希腊的爱琴海幽静蔚蓝;富士山的粉色樱花浪漫唯美;丹麦上方的天空澄澈空灵……大自然的千言万语都汇入这绚丽缤纷的颜色之中,于立邦而言,这无疑是最好的取色盘。


华夏敦煌景致

   如何将自然中的花鸟风月、山川河流融入到日常居家之中呢?立邦给出了最好的答案——取色于自然,让色彩装点生活。即使足不出户,也能体验到挪威森林的深情绿意、撒哈拉沙漠的黄沙漫漫、天山上的皑皑白雪、北欧大陆上面的碧海蓝天……


希腊爱神维纳斯诞生地——“爱琴海”


立邦采色日本“和果子”

   2020年,立邦的“采色之旅”再次开启。这一次,立邦将取色的矛头对准了传世名画。穿过历史长河,跨越地域疆界,追溯世界名画背后的色彩。
 
   立邦从王希孟的《千里江山图》中取色钴蓝、玉墨、湖蓝之意等,用绮丽的山水色系,描绘中国的大好河山;她从葛饰北斋的《神奈川冲浪里》中提取夏日水蓝、布里斯托蓝等色彩,再现日本浮世绘艺术的精髓,以及沿海人民乘风破浪的勇气;在伊万·希林金的《松林的早晨》,立邦提取了格林那达、野性大自然、田园交响曲等颜色,用绿林深处的盎然活力,唤醒人们对生命的欢喜与热情;从世界印象派大师文森特·梵高《瓶花》中,提取了最具经典代表性的向日葵、橙味阳光等颜色,用馥郁浓重的色彩,点亮繁花丛中的明媚阳光;《跳弗拉门戈的舞者》是华金·索罗拉的代表作,立邦从中选取了战地女神、西班牙女郎等颜色,定格百年记忆中的红色舞裙,一展西班牙女郎的浪漫与风情,以奔放的姿态表达对生活的无限热情。


立邦2020世界名画采色之旅

   立邦的设计师集灵感于大成,将色彩与艺术融合在一起,从而迸发出更加鲜活的生命力。通过“采色之旅”,收集万千色彩,在此基础上进行融合创作。最后,呈现在墙面的每一个颜色,都是独一无二的精品。

   立邦小罐漆,玩转最潮色

   如果说立邦的“采色之旅”汲取的是大自然与艺术的颜色,那么立邦的小罐漆所代表的就是是时代与潮流的色彩。在世界名画的基础上, 立邦特地为小罐漆追加推出了立邦名画色系。为了更符合年轻一代的审美,和新一代年轻人一起玩色。


立邦小罐漆,年轻人的第一罐漆
 
   面对五花八门的颜色,消费者往往会面临选择危机。立邦小罐漆的颜色在精不在多。她通过科学的网络调研,精选出了12款网红配色,以当下流行的莫兰迪色系为主,经过色彩大师的层层筛选,解决消费者选色难的问题,每款色都好看,选哪个都不出错。
 
   颜色有了,怎么加工,让它变“潮”,立邦在这一点上下足了功夫。小罐漆打破了以往专业人士施工的壁垒,配备“很有一套”工具箱,提供8大工具,可以在家手动DIY,操作简单便捷,手残党也可以轻松驾驭。值得一提的是,消费者可以在自己创作中体会到创意的乐趣,并且从中收获成就感。


“很有一套”工具
 
   如果担心创作出的作品差强人意。放心,立邦又为你想到了。现成的几何模板,可以做出极具创意、又美又潮的“拼色墙”。拼色墙是近几年的墙面流行趋势,它并不追求整面墙体色彩搭配,而注重于通过在墙面点缀拼色元素来起到整体提亮的效果。这种小面积的分色墙不仅兼具了颜值,而且易上手,一个人就能轻松完成改造。并且几何图案在视觉上非常有立体感、空间感,加上搭配好的颜色,形成独特又巧妙的撞色风格,分分钟秒变设计达人,让白墙变“潮墙”。


立邦小罐漆打造创意拼色墙

   立邦小罐漆在传统的涂料里面添加了娱乐属性,因此深受年轻人青睐。从取色到设计,再到“玩色”,立邦的色彩之路充满奇趣与创新,令大家充满期待。

   色彩点燃希望

   作为一个有责任感与使命感的大品牌,立邦也在用色彩践行着自己的责任与担当。
 
   2009年,立邦CSR开启“为爱上色”计划,开始为中国偏远地区的学童,美化、改善校园学习环境。至2019年,“为爱上色”已覆盖中国百余个城市、乡镇,完成超过342所美化校园工程,让超过8万名儿童拥有彩色校园和快乐童年。


立邦“为爱上色”墙绘作品《我和爸爸》,艺术家Chaser
 
   据了解,立邦邀请国际艺术家开展“为爱上色”艺术+项目(ART+)以“儿童关怀”及“动物保护”为主题在学校及城市打造 120 幅大型艺术墙绘;捐赠 319 所快乐美术教室,开展美术老师培训;15000+名高校大学生参与立邦“为爱上色”中国大学生支教奖,支持高校展开暑期支教及实践;并获得超过 56 家企业团体联名支持,1186 万+人获益。目前,这些数字还在持续刷新中……


2020年9月,立邦“为爱上色”探访江西新危小学


翻新后的彩色魔方——江西新危小学
 
   立邦为何如此“出色”?源于她一丝不苟的采色精神;源于她精妙绝伦的设计搭配;源于她敢于创新、引领时代潮流的思维灵魂;更源于她担起责任,将色彩融于大爱,慰藉一个一个幼小的心灵,重新点燃梦想与希望。
 

   要读懂立邦,不能只停留于它表面绚丽的色彩,更要读懂她色彩背后的故事。“刷新美好生活空间”是2020年立邦最新发布的企业使命。立邦要做的,不只是“出色”,而是为广大用户家庭带去色彩与欢乐,让生活更加美好。(中外涂料)



责任编辑:雷达
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