您好,欢迎来到中外涂料网! [收藏本站]
首页 > 新闻 > 新闻资讯 > 正文

潮品!立邦小罐漆引爆天猫直播间

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网 危文琴    2020-05-22 17:20:22
    继小罐茶大火以后,又一小罐潮品引爆网络平台。从2月8日至3月,立邦在各大平台进行直播销售近8场,首场直播就突破了5万人次观看量,38女王节直播促销档比去年同期增长27%,明星单品立邦小罐漆更是较日常多售出6倍。如果说小罐茶引爆的是消费者的味蕾,那么立邦这次新推出的小罐漆冲击的就是人们的视觉和想象力,拥有小罐漆,人人都是艺术家。
 

    小罐漆能火起来,归根结底还是满足了消费者的需求。为了让大家疫情期间在家不无聊,立邦引领大家来刷“艺术墙”。但是一般规格的艺术漆成本太大,耗血本选了几个颜色后又用不完,造成浪费。立邦的小罐漆就完美的解决了这个问题,它更像是涂料与艺术颜料的结合,容量仅仅300ml,相当于小瓶饮料的重量,方便运输与携带。别看它小,两平方的面积可以刷两遍,多色混用,放在颜料盘里调色DIY 毫无压力。

    大胆玩色,拯救手残党

    口红都会挑错颜色,何况是艺术漆了。对于选择困难症来说,立邦这次真的很贴心了。通过网络调研,精选出了12款网红配色,以当下流行的莫兰迪色系为主,经过色彩大师的层层筛选,解决消费者选色难的问题,每款色都好看,选哪个都不出错。


    据知情人士透露,自2019年伊始,立邦就通过“采色之旅”的活动,从的五幅世界名画中汲取灵感,为小罐漆追加推出了立邦名画色系。为了更符合年轻一代的审美,和新一代年轻人一起玩色。


    考虑到绝大多数消费者不是刷墙的专业人士。立邦这个贴心小棉袄还为大家免费配备“很有一套”工具箱,提供8大工具,轻松拯救手残党。


    创意拼色墙,几何也能变时尚

    选色和工具的问题解决了,广大消费者的问题又来了:“我不是设计师,也不是画家,涂出来不好看怎么办?”这个问题立邦同样有解决方法,它推出了“墙面创意”,简单来说就是将色彩和几何图形有机结合起来,并通过不同颜色和图案与家中的软装交相辉映。色彩与几何的结合,让整体看起来时尚又具备立体感,分分钟让白墙变“潮墙”。



    拼色墙是近几年的墙面流行趋势,它并不追求整面墙体色彩搭配,而注重于通过在墙面点缀拼色元素来起到整体提亮的效果。这种小面积的分色墙不仅兼具了颜值,而且易上手,一个人就能轻松完成改造。

    引爆终端,直播间火了

    疫情期间,很多实体店都面临着严峻的考验。一些反应灵敏的迅速转型,在网络平台搞直播,此举虽然聪明,但是直播平台这个鱼池水量大,深不见底,大多都会被淹没,带来不了直接的收益。因此门槛是越来越高,越来越走向专业化。

    但是许多商家老给自己设限,认为拉低价格,走量就能应对这次危机,于是大量在直播平台搞产品促销。殊不知此举带来经济风险的同时,也会影响到这个行业,同行打“价格战”并不是一件好事,消费者也不一定会为此买单。

    网易家居策划推出的《战疫进行时,装修消费需求调查》显示,虽然有91.7%的装修网友表示会关注品牌直播,并且有五成会考虑直接线上下单,但相较于许多依赖于实体店购买体验的大件商品来说,单价较低、更易DIY使用的产品更能让消费者产生在线购买意愿。因此,降低价格并不是促进销售的最好的方式,在价格亲民的同时贴近消费者的需求才能立于不败之地。这就不难理解,做直播卖涂料的产品那么多,为什么立邦的小罐漆火了。

    其次说到做直播,首先想到的就是网红。“网红效益”虽然不容小觑。但是请一个流量巨头花销高,而且很少有在涂料这一领域的大流量级网红,专业就成了最大的问题。立邦小罐漆另辟蹊径,通过邀请室内设计师主持多场线上直播,收获了大批粉丝。在疫情期间,直播间的销售较日常多出六倍。


    总结立邦小罐漆的“发家史”,创新贯彻始终。不管是在包装的创新还是产品的创新,还有设计服务的创新,甚至是直播平台的创新已经反映了这个时代不走排场不走形式了,因为消费者物质生活、精神世界还有审美的提高,他们买的不只是一个产品,而是一种心情,一种情怀,“走心”才能走的更好、更稳、更远。



责任编辑:李钟毓

(更多资讯请登录:中外涂料网 www.27580.cn)


网友评论

查看全部评论

金漆奖

< >

TOP↑