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颠覆传统涂料产品定位,沈坤秘籍:品牌要精准锁定消费者!

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网 语飞来http://www.27580.cn 来源:中外涂料网 语飞来    2019-06-03 15:47:26

    打造产品品牌最好的方式是您的产品,叫做不像油漆的油漆。6月3日,在“中国涂料之乡”顺德举行的第十届金漆奖暨第十届中国涂料企业领袖峰会上,营销江湖中素有“中国营销杀手”、“魔鬼营销人”和“创新独行侠”绰号的沈坤老师独特鲜明的个性演讲,逆向思维引起现场涂料企业、经销商们的热议。



    中国横向思维创新探索与实践专家,破局营销理论创始人,深圳双剑破局营销策划有限公司董事长沈坤老师,参与和主持了“苏泊尔炊具、青岛啤酒、海尔电热水器等两百多家企业的营销策划项目和营销培训服务,创造了轰动业界的“防电墙效应”、“非油炸效应”、“智能防爆锁效应”和“茶叶时尚风暴”等成功案例。在第十届金漆奖暨第十届中国涂料企业领袖峰会上,他的演讲主题是《涂料品牌创新突围秘法》。



    一个跟消费者没有概念的定位需要4亿美金才能在消费者脑袋里面产生固定的认知。如果有一家定位公司告诉给你做了一个很强大的定位,没有花你一分钱的广告费,如果有效就是定位了,如果无效就是一句广告语。定位,不再定你自己,你自己是什么,与消费者没有关系,企业定位的不是企业、不是产品、不是品牌,而是应该定位消费者。现在是消费主权时代,如果我们不能取悦消费者,企业现在可以活着,未来却越来越难活。沈坤说。



    永远没有饱和的市场,只有不够尖锐的营销策略。沈坤说,精准锁定消费者,产品和服务有争议,不像产品的产品,不像服务的服务。产品品类要独创。通过修改产品品类名称属性词汇,创造行业全新品类概念。产品定位要有事物类比。品质要有区隔概念,通过产地的原料、工艺、结合消费者认知创建品牌。品牌名称为消费者原创,体现他们的性格、族群,甚至可以给他们精神共鸣的品牌。用社会舆论力量引爆,以能够引发社会舆论的事件营销来推广品牌,给自媒体强大的内容能量。



    颠覆传统产品定位,品牌定位,打破传统品牌认知,以横向思维理念,创造全新策略。沈坤老师以大量的创新事实和案例,来印证他全新颠覆性的概念。让现场涂料企业、经销商们脑洞大开。


责任编辑:李德胜

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