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专访广东美涂士建材股份有限公司常务副总裁郏洪涛

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网 刘洋    2019-02-26 07:59:51

新产品、新零售、新通路,美涂士想玩什么?


广东美涂士建材股份有限公司常务副总裁郏洪涛


    自2018年以来,涂料企业就面临着巨大的压力,不仅多种化工原材料价格连续增长,国家环保政策的也不断叠加出台,“涂企生存难”“原材料价格剧增,生意不好做”等恐怕是所以涂料人共同的感受。面对2018年,涂料企业面对的巨大压力,广东美涂士建材股份有限公司常务副总裁郏洪涛用“转型升级”这个关键词作为总结。

    郏洪涛认为,2018年,恰逢国家对房地产进行调控、国家对油改水政策的推进及涂料原材料持续上涨,然而,市场对涂料的需求却一直低迷,由于这些因素的影响,涂料行业遇到了前所未有的艰难环境。在这样的环境下,“转型升级”是许多涂料企业面临的问题。当然了,“转型升级”也是各大涂料企业一直在做的一件事情。因为我们深知,唯有跟上经济环境、政策环境、需求环境的变化,我们涂企才能持续生存!

    纵观整个涂料行业,2018年各大涂料企业确实都在“转型升级”方面下了不少功夫,美涂士更是沉下心来,修炼内功,在涂料生产、经营与服务体系方面做了许多升级工作,美涂士2018年的成绩单才如此优秀,令人敬佩。据美涂士常务副总裁郏洪涛透露,2018年,美涂士在艰难的环境下取得了高于行业平均水平的增长,尤其是工程涂料,同比增长达50%;而在零售涂料板块,最亮眼的要数艺术漆,获得了高达300%的增长。这些增长得益于美涂士推出的一系列新品,比如,美涂士艺术漆在原有产品系列基础上再新开发了多个系列产品,进一步健全了艺术漆产品体系;美涂士工程则在真石漆基础上拓展了反射隔热真石漆,将真石漆性能极大地往前推进了一步。

    2019年是涂料企业向环保转型、向服务转型的关键一年。郏洪涛对中外涂料网表示,转型升级在2018年或许只是一个开端,行业转型升级的持续工作更要在2019年紧紧抓牢。美涂士作为行业的一员在转型上早已有深刻的见解。早在多年前,美涂士已布局了更高品质和环保标准的生产线;并且在工程涂料方面,美涂士也做了充分准备——与百强地产的持续深度合作、产品力的提升、新产品的开发,都是美涂士增长的重要来源;在家具漆方面,美涂士也和国内知名高校取得合作,在水性木器漆领域,美涂士也不断有新的产品突破,全面拥抱国家环保新政策!

    近两年,在环保风暴、原材料成本上涨等不利因素一直对涂料行业有所影响。原材料持续上涨的情况在2018年年初也可见端倪,美涂士在制定目标时考虑到了各方面因素,即使在面临原材料上涨的情况下,美涂士依然为消费者切身利益考虑,没有简单粗暴地对每个产品进行涨价。



    美涂士常务副总裁郏洪涛对中外涂料网说道,我们的增长主要来源于对渠道的精耕细作:一方面,在零售涂料板块,我们加大了对美涂士艺术漆等新项目的投入,积极拓展渠道,让美涂士艺术漆的终端门店数量在2018年获得了持续的增加;另一方面,我们在内部研发上也持续发力,开发出了许多极具竞争力的产品;此外,在工程领域方面,我们在成本优化上取得了巨大的突破;在生产方面,我们通过新的WMS、MES等系统及生产改造,优化生产等方法提升了内部生产效率及周转效率,大幅降低了生产成本。

    原材料价格经过一年的野蛮生长,从长远看,2019原材料价格会回归相对理性的状态,但也不排除持续上涨的可能性。面对2019年原材料价格预估,美涂士也制定了相应的2019年成本优化措施。美涂士常务副总裁郏洪涛认为“优化成本其实不仅仅是从原材料入手”。 美涂士已经和上游知名的供应商建立了良好的合作关系,做了一些长远优化的项目,针对一些高成本的原材料,美涂士将寻求优化替代方案。另一方面,美涂士会持续修炼“内功“,在信息化的建设和智能制造方面,加大投入,长期来看能让美涂士对材料价格上涨有较强的应对能力,再者,美涂士对市场的不断开拓也会降低成本上涨带来的影响。

    目前,家装木器涂料零售市场越来越不给力,工厂化越来越强势;内墙涂料方面,更多的精装房市场也在蚕食零售市场的份额;外墙涂料市场方面,房地产集采明显加剧,加上资金压力等因素,涂料品牌遭遇前所未有的压力;家具漆方面,“油改水”等环保政策逼迫涂料企业。2018年,除少数涂料品牌稍有增长之外,绝大多数涂料品牌恐怕日子不好过。面对严峻的形势,美涂士已经做好了打硬仗的准备。

    美涂士常务副总裁郏洪涛对中外涂料网表示,“新产品、新零售、新通路”是美涂士面对艰难环境的重要武器。2018年,美涂士顶住经济下行的压力,加大研发投入,推出了多款美涂士艺术漆新品、反射隔热真石漆等新产品;同时,美涂士也抓住消费升级及互联网新时代的机会,开拓美涂士的新零售渠道;在工程领域,美涂士和百强地产合作达50家;在用户端层面,美涂士也推出了美师傅会员俱乐部等互动平台,以此来服务更多的用户。这些都是美涂士2018年打造增长的重要来源。

    2019年是涂料行业新的起点,美涂士发展也进入关键的一年。作为中国民族涂料品牌的佼佼者,美涂士拥有健全的涂料生产、经营与服务体系,在内墙涂料、工程涂料、家具涂料、胶粘剂等多个建筑装饰领域得到了行业及消费者的大力推崇与认可。历经20多年的发展,美涂士紧随市场趋势,始终坚持以“质量”为核心,以“科技创新”为驱动力,不断增强品牌的综合实力,业绩连年翻倍增长,市场规模不断扩张,发展前景潜力无穷。




责任编辑:雷达
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