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苹果化工:用深耕细作引领中国儿童漆市场

http://www.27580.cn 来源:涂料经    2018-06-14 10:25:45
    2018年5月30日,涂料新锐媒体《涂料经》正式发布了“2018年中国儿童漆细分市场品牌竞争力10强”,其中江门市苹果化工有限公司主打的儿童漆产品“健康苹果儿童漆”在众多国内外儿童漆品牌中脱颖而出,位列第六名。



    中国儿童漆产业继2002年开始兴起,至今迈过了16个年头,但是由于标准缺失、产品良莠不齐等因素,儿童漆此前还被贴上“概念炒作”的标签,然而随着市场份额的逐步提高,儿童漆迎来了春天,同时也涌入了大批涂料企业抢食。目前,国内儿童漆品牌近50家,市场价格战此起彼伏。作为专业儿童漆品牌的健康苹果,如何在激烈逐渐白热化的市场环境中砥砺前行?

    独以口碑质量科研发声



    2000年,江门市苹果化工有限公司作为美国苹果集团(化工)亚太地区执行总部,正式成立,根据苹果化工负责人介绍称,苹果化工在设立之初,就以“与先进的管理和高新技术接轨,质量体系严格按照美国苹果集团的质量标准及国际通行的ISO9001质量体系执行,向客户提供优质、环保的产品”为己任。



    经过九年的准备和沉淀,2009年6月4日,正式聘请阿尔法代言健康苹果漆品牌。同年8月份,儿童漆系列产品正式推出,标记着苹果化工成为第二批进军儿童漆的领军人物。此次之后,苹果化工就在“儿童漆”这一细分领域开始了深耕,为将健康苹果漆打造为“健康儿童漆国际品牌”、“儿童漆专业品牌”而做出努力。

    据了解,健康苹果儿童漆拥有专属高科技环保涂料研究开发中心,并采用新型“净味除醛”技术、纳米银技术、全新STP技术、负离子技术、智能活性配方、全新“AP+新型聚合体合成工艺”等技术。先后在市场推出了“健康宝宝儿童墙面漆”、“健康成长儿童墙面漆”、“健康快乐儿童墙面漆”、“小皇子健康儿童漆”等八大系列产品。



    根据《涂料经》发布的第四次“中国儿童漆品牌市场口碑调查报告”来看,在消费者问卷调查中,健康苹果儿童漆质量认可指数为8.5,品牌美誉指数为8.5,盈利空间指数为9,厂商关系满意度指数为9,口碑总指数为35。



    在经销商问卷调查中,健康苹果儿童漆质量认可指数为9,品牌美誉指数为8.5,盈利空间指数为9.5。厂商关系满意度指数为9.5,口碑总指数为36.5。由此可见健康苹果在消费者、经销商是较受青睐的专业儿童漆品牌。“我选择健康苹果漆是因为咱们这个品牌的儿童漆”贵州省兴义市经销商如此说道。

    目前,健康苹果儿童漆已通过了2017年07月01日起实施的《儿童房装饰用水性木器涂料》国家标准(GB/T33394-2016),以及2018年5月1日实施的GB/T 34676-2017《儿童房装饰用内墙涂料》,获得了“中国儿童漆领先品牌”、“中国儿童漆杰出品牌”等荣誉。经过18年的发展,苹果化工“健康儿童漆国际品牌”、“儿童漆专业品牌”已经初具雏形。

    恰趁春风扬帆起航



    儿童涂料作为一种以“专为儿童设计”为卖点的产品,由于其潜在消费者是儿童这个特殊群体,因此其VOC含量、重金属、甲醛净化效果持久性、APEO以及以及耐擦洗次数等性能均比普通乳胶漆要优,因此倍受消费者的格外关注。

    “现在因为家庭装修污染,导致儿童白血病的事例也出了很多,我们觉得大品牌出的儿童专用建材,在环保和品质上比一般建材的标准会更好,所以就是贵些,也愿意购买。”事实上,在近几年针对儿童房装修消费市场的调查结果看,六成、七成的家长非常认可儿童专用建材。

    但是,纵观中国儿童漆产业16年发展史,儿童漆从“出生”开始就饱受争议,因我国并没有“儿童涂料”国家标准、地方标准及社会团体标准,所以“概念炒作”、“噱头”等标签越贴越多。但自从2015年5月、2016年6月,上海和广东分别推出了儿童内墙涂料的地方标准这一现状得以改变。

    在2017年7月1日,国内首部儿童漆国家标准实施;2018年5月1日,GB/T 34676-2017《儿童房装饰用内墙涂料》正式实施,儿童漆开始被“正名”。受利好政策因素的推动,中国儿童漆市场真正迎来发展的“春天”,同时也加速了儿童漆市场的良性发展。

    据《涂料经》市场调研组粗略统计,截止到2018年5月31日,目前中国国内儿童漆市场整体规模大致在10亿之间,且增长趋势明显,儿童漆品牌40家-50家左右。

    此外,随着2015年开始实施的“二孩政策”逐步深入社会基层,多数家庭都会在计划再要一个小孩,那么专业的儿童房装修就是必不可少的,这都在一定程度上推动儿童漆的销售量。



    根据《新京报·有理数》报告显示,2016年一孩数量为973万人,二孩数量为721万人,二孩占全部出生人口比重40.4%;2017年一孩数量为724万人,二孩数量为883万人,二孩占全部出生人口比重51.2%。在新生孩儿当中,二孩数量人数皆占绝大多数。

    不管儿童漆国家政策“正名”、二孩政策推动等政策厉害因素,还是市场大环境下的消费升级、品质消费等因素的推动,儿童漆已经普遍被消费者所认可、购买,儿童漆发展列车已经在高速行驶当中,先上车者一定是能获得最大利益的,至于后上车者只能吃蛋糕碎了,作为专业儿童漆品牌未来发展前景是可观的。


责任编辑:李谨之

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