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《红海行动》对民族涂料品牌崛起的启发

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网 作者:李甫年    2018-03-13 13:34:23

    我最喜欢看战争和谍战类的影视作品,《战狼2》、《湄公河行动》等正是我的菜,自然不能错过。今年年关,战争片《红海行动》上映,我便即刻订票去感受枪战带来的快感。真的没想到,这恐怕是我看到的中国最好的战争片。枪林弹雨、炮火连天,我可以切切实实感受到那种真实。对的,真实。



    我曾经经历过一个恐怖的夜晚。2011年1月25日,我去埃及旅游,刚好碰到开罗暴动。后来我们要从开罗飞回广州,但在开罗机场,我们陷入无尽的等待中。手机信号屏蔽,电视机关闭,面包和饮用水很快被抢光,夫妻之间也把护照和美元分开各自保管。据说机场外军人开着坦克保护,以防反对派捣乱。飞机什么时候可以起飞,没人知道。后来据说,我们乘坐的飞机是当时最后一班离开开罗的埃及航空飞机。第二天当我们到达广州的时候,大家都高兴地流泪了。下飞机看到新闻,中国政府正安排专机去开罗接人。

    《红海行动》主题是撤侨。虽然我当时遇到的没有这么严重,但还是隐约能感受到背脊发凉那种恐怖的感觉。

    后来知道,《红海行动》的票房一路飙升,至今已超过30亿元。《红海行动》的导演林超贤,就是《湄公河行动》的导演。通过了解,也知道一些电影背后的故事。

    据说拍摄电影时,参演人员在剧组一呆就是五个月,衣食住行、寸步不离,严肃纪律、绝无例外。

    林超贤选择演员要求:提前半年开始体能特训,加在一起有近一年时间不能尬戏、不能拍广告、不能上节目曝光,严格遵守各项纪律。

    演员们有一张训练任务单,上面清清楚楚的写着:体能训练每天200分钟;军姿训练800分钟;枪械训练120小时;战术走位训练4000分钟;实战演习200小时;负重行军200公里;荒漠匍匐前进5000米;垂直起降200次;400米障碍每天4次。

    所以,《红海行动》的成功绝对不是偶然。如果没有对演员们的严苛,《红海行动》会有如此逼真吗?如果不逼真,口碑有如此好吗?没有口碑,票房会那么好吗?

    成功没有偶然。涂料企业要成功也没有偶然。现在很流行一句话:幸福都是奋斗出来的!业绩都是勤奋干出来的。

    《红海行动》的成功,我认为有三点值得我们涂料企业学习。

    一是有一个好导演。导演是电影的魂。导演的每一步都关系到电影的成功与否?林超贤拍摄《湄公河行动》取得成功,再拍战争片,很容易走回原来的套路。所以这次《红海行动》在选择演员时的要求,就显得格外不一样。甩大牌的演员不要,不符合要求的演员不要。这也就是涂料企业领导在选择高层人才时的标准。什么样的标准适合什么样的战略目标,这在企业发展的不同阶段也是不同的。

    二是有一帮好演员。在林超贤眼中,一个好演员必须达到高标准的要求,不将就。经过训练,每个演员的表现才能惟妙惟肖,再现逼真效果。所以林超贤告诉所有演员,“经历这几个月的考验,以后什么电影都敢接。” 

    三是卓越团队的出色协同作战能力。在《红海行动》里,为了撤侨,八人组成为团队,也是主角。撤侨能成功,除了外围的协助外,这八个人的团队协同作战能力成为最耀眼的地方,也是团队精神的精彩表现。

    相对于民族涂料品牌来说,有一个高瞻远瞩的好企业家尤为重要。市场如战场,稍有不慎,失之千里。一个好的企业家,会对涂料企业进行短中长的系统规划。短期完成什么任务?中期达到什么目标?长期达到什么目标?必须清晰明了。清晰的战略目标是引领涂料企业前进的灯塔。

    其次,需要高素质的人才。说白了,高素质的人才才是涂料企业决胜市场的核武器。在涂料企业中,高层营销和管理人员除了要有出色的基本素质,还要经过严格的市场实战。只有摸爬滚打的战士,才能随机应变,先发制人,出奇制胜。

    再次要有一个协同作战的精英团队。一个团队的战斗力不是由最聪明的那个人决定的,而是由战略的正确性和团队的执行力决定的。涂料企业开拓市场,必须依靠团队的集体力量。营销、策划、管理、供应、生产、售后,要形成一个快速有效的反应链。策划为营销提供市场数据和品牌传播支持,管理为营销人员冲锋提供有力的保障,供应为企业提供产品的原辅材料,生产为营销提供开疆拓土的产品,售后为产品解决后顾之忧。

    最后当然要有一个好产品。无产品不市场。有涂料企业老板就说,能卖钱的产品就是好产品。我觉得这是从企业角度出发的。产品是面向用户销售的,所以我们应该从用户的角度来定义,什么是好的产品?中国涂料报总编李甫年认为,首先,产品必须能够满足用户的某项需求。时髦的说法,就是解决用户的痛点。不一定是物美价廉,而是适合自己。其次,产品能200%满足用户需求。也就是说产品能得到用户的好评,有好口碑,能让用户爽到极致,不仅反复购买,而且反复传播。最后,产品要符合市场和社会发展趋势。好的产品跟随趋势,更好的产品引领趋势。个人认为,三点结合,就是好产品。

    像嘉宝莉、三棵树、展辰、巴德士、晨阳水漆等民族涂料品牌的强势崛起,绝对不是偶然。

    《红海行动》可以让我们可以看到,一个优秀的团队是如何在战场上逆袭成功的?或许你也可以。



责任编辑:雷达
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