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2017中国涂料十大营销事件

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网 记者:周长风    2018-01-18 15:44:06
    围绕着环保的大趋势和消费升级需求,中国涂料行业的营销悄悄发生着变化,以适应市场和企业发展的需要。

    那些喝涂料、找代言等低水平的营销事件,已经逐渐被行业逐渐摒弃。取而代之的是与环保与健康生活理念相结合的走心的营销。广告的植入也由品牌的植入变成了理念的植入,植入形式也灵活多样,更容易让人接受。



    晨阳鸟巢水漆在鸟巢发布



    事件回放:
    8月17日,晨阳水漆日这天,晨阳水漆在鸟巢举行了晨阳水漆•鸟巢战略合作签约暨新品发布会,发布晨阳水漆鸟巢•爱家系列水漆产品。刷水漆唤蓝天活动顺势启动。
    鸟巢•爱家系列水漆包括慈爱、纯爱、稚爱三款产品。别让等待成为遗憾,慈爱漆是为老年人设计的环保水漆。稚爱是为儿童设计的环保水漆,更耐擦洗。纯爱是为年轻人婚房设计的环保水漆,更时尚突出色彩。
    有鸟巢•爱家系列当然会有鸟巢•爱国系列。
    鸟巢•爱国系列水漆主要应用于工程领域。
    晨阳集团执行总裁、党委书记刘占川在发布会上表示,晨阳与鸟巢的环保理念是相同的,这坚定了晨阳与鸟巢合作的基础。
   
    长风点评:
    要说民族涂料企业在营销方面花的心思,晨阳无疑是最多的。晨阳的营销带给我们的永远都是满满的正能量。
    晨阳水漆借助成为鸟巢体育馆翻新的唯一指定供应商的机会,策划了鸟巢水漆新品在鸟巢的发布会,成为涂料行业营销史上的经典。
    选择在鸟巢体育馆发布鸟巢系列水漆,打响蓝天保卫战,引爆水漆的市场需求,强化了品牌形象,这不仅是一场新品发布会,更是一场品牌推广会,还是一个经典的营销案例。

    晨阳水漆万人拼蓝天



    事件回放:
    3月17日上午,晨阳最大水漆拼图创中国纪录,上海大世界基尼斯总部现场确认并颁发证书。
    此次“刷水漆,为14亿人共呼吸”大型环保公益活动,就是在中国水性涂料产业战略联盟和中国水漆研究院的支持下,由晨阳水漆发起,借助“全球水漆日”(每月的17日)这一节点,发动全民参与的一场声势浩大的环保宣传。
    据晨阳水漆相关负责人介绍,这次不仅是为3月17日“全球水漆日”助力,更是以想通过这种居民参与,创意拼图的方式,响应国家提出的“蓝天保卫战”。
    当天上午活动现场,大量身着晨阳水漆志愿者服装的蓝天卫士,和周边小区居民,趴在地面上,一起涂刷从全国征集来的3120块签名水漆木板,经过长达两个小时的拼装,一幅长47.8米、宽23.32米,总面积达1114.696平方米的大型环保宣传画,在河北保定晨阳水漆主厂区内完成。也成功创造了“最大水漆木板拼图”的中国纪录。

    长风点评:
    利用时下热点进行热点营销,晨阳是高手中的高手。
    蓝天保卫战是李克强总理在政府工作报告中提出来的,晨阳水漆脑洞大开,在水漆日这一天,以“刷水漆,为14亿人共呼吸”为主题,开展了在木板上刷水漆,拼篮天的公益活动,将环保、蓝天、公益与晨阳的品牌形象巧妙结合的同时,积极响应国家提出的蓝天保卫战,并创造了吉尼斯纪录。

    嘉宝莉:枪王争霸赛向工匠精神致敬



    事件回放:
    2017年11月4日,嘉宝莉家具漆“枪王争霸”涂装艺术大赛下半赛季评选活动及家具流行发展趋势发布会在嘉宝莉龙江馆圆满举办。
    现场的评委对于本赛季的样板评价非常高,认为这绝对是一场高水平的涂装大赛,参赛作品不仅涂装效果精湛,更能批量应用于家具企业生产中,真正将艺术与实用价值相融。
    来自深圳家具研究开发院的资深专家也认为参赛作品中不乏非常优秀的样板,它将木材、涂装、色彩巧妙融合,是难得一见的精品,如果配以巧妙的设计,将引领2018年家具涂装趋势。
    嘉宝莉家具漆“枪王争霸”涂装艺术大赛下半赛季经过激烈的角逐,由专家评审团现场评选出31块获奖样板,终于掀开下半赛季枪王的神秘面纱!
    本期名人堂隆重邀请嘉宝莉家具漆的战略合作伙伴——深圳家具研发院的资深研究专家崔卓君及罗鑫林老师分享家具行业发展的动态及新趋势。

    长风点评:
    枪王争霸赛是向工匠精神的致敬的喷漆比赛,但不仅仅是向工匠精神的致敬,最重要的是为吸引更多优秀的喷漆师傅打下基础,为家具漆业务的未来扩张打下基础。
    环保风暴下,家具漆行业加速洗牌,小品牌被加速淘汰,市场资源向大品牌集中。大品牌想要占领更大的市场份额,为更多的家具厂客户服务,必须要储备很多基层干部、很多优秀的技服人员,实现从产品到服务的落地。枪王争霸赛不仅是帮助喷漆工实现人生梦想的舞台,也是吸引更多喷漆工加入的平台,让更多优秀的技服人员脱颖而出的舞台。

    美涂士健康行



    事件回放:
    “健康相伴,美涂士行动不止”美涂士装修漆事业部南中国总经理侯纯亮在“健康行•关爱季暨美师傅会员俱乐部启动仪式”的活动中说,“健康需要一直建设,永远没有尽头!”
    3月29日,美涂士“健康行•关爱季”暨美师傅会员俱乐部启动仪式在江苏溧阳隆重召开,美涂士装修漆事业部南中国总经理侯纯亮、市场营运部副总经理钟庆清等领导与溧阳美涂士总经销葛总以及来自溧阳及周边地区近300余位油木工伙伴畅谈涂装健康理念,并为油木工朋友送上健康体检基金券!
    千里之行,始于足下;健康之行,永无止境。健康行既有“对于健康,美涂士是行的”之意,也是“健康相伴,美涂士行动不止”之宣誓。为健康环保代言,以郑重仪式宣誓——伴随着悠扬的音乐,候总、钟总和葛总以及油木工代表共同上台,拉开红色幕布,标志着美涂士“健康行•关爱季”活动暨美师傅会员俱乐部正式启动。

    长风点评:
    当大家都在关注健康、关注环保、关注室内空气质量的时候,美涂士低调地开始了关注涂装师傅的的健康行,此举得到了美师傅的无数好评和点赞,并顺势成立美师傅会员俱乐部,掌握了大量的油工资源,为今后在重涂领域,快速打开涂装服务市场奠定基础。这和嘉宝莉的枪王争霸有异曲同工之妙,只是一个在家具漆领域,一个在家装漆领域。

    立邦梦想改造家



    事件回放:
    由立邦独家冠名的东方卫视大型家装改造节目《梦想改造家》第四季第四期节目中,迎来的委托人是一对相依为命的母子,儿子身患共济失调症,却从未轻易言弃,以及对生活充满希望的母亲依然为他们“不安全”居住空间,寻求新家的曙光,而来自日本设计师神之手”本间贵史为这对特殊的母子许下了承诺:“我要为他们打造一个至少能使用20年的家。
    本期委托人是一对被命运无情捉弄母子,作为家庭的顶梁柱的父亲在33岁时由于身患家族疾病-遗传性共济失调症,彻底丧失了工作能力,于是照料丈夫、赚钱养家、培养儿子的重任都落在了当时35的母亲郁莹莹身上,虽然整个家庭被疾病的阴影笼罩着。但独生子李海臻从小乖巧懂事,非常争气。
    设计师本间贵史延续一贯暖心周到的设计风格,改造前便搜集了大量共济失调症的相关资料,得出了“安全第一、康复为主、重视平衡训练”的改造要点。因此他针对舒适、安全、环保、可持续性四点,拿出了三套改造计划。其中化腐朽为神奇改造亮点在于考虑到小李将来可能失去行动能力,本间贵史在室内安装了天花移动位移器,通过天花板上的导轨,小李能够坐在吊椅上自如地去往各个区域。

    长风点评:
    立邦的营销意识是超前的,领先市场的,很多时候他们都是在培育未来的市场。国内企业不是看不懂,就是不愿学。
    梦想改造家是一个电视节目,它植入的是重涂的价值观和生活方式,捧红的是家装设计师。梦想改造家也是一个造网红的平台,设计师可以一夜成为网红,身价倍增。
    梦想改造家,立邦植入的不是广告,而是重涂的理念。

    展辰技术营销



    事件回放:
    12月8日,展辰集团家营中心培训部罗毅老师和深圳公司技术服务部陈晓波老师一早出发,规避虎门大桥的拥堵,上午十点半到达佛山三水,鑫诺家具有限公司。
    培训在鑫诺生产兰厂长的致辞下拉开帷幕。罗老师的讲课依然风趣幽默,首先从员工的心态的建立开篇,让员工有更高的认识,没有做不好的事,只有不认真的员工。一句“不接受不良品,拒绝不良品流入下一道工序”,体现了一个员工对企业高度的责任感。只有每个人都承担自己的责任,整体品质、效率才有更好的提升。
    除此之外,罗老师还着重讲解了涂装过程中的关键点的把控。如调漆配比、素材质量及白身的处理等。在说到白身处理时,罗老师用实际木板做演示,形象的展现日常打磨中出行的弊端,通过现场演示,让员工掌握精道的打磨技巧。整堂课深入浅出,条理清楚,结构严谨,鑫诺八十多名员工全神贯注,受益匪浅。

    长风点评:
    展辰这些年基本上是不做营销的,连20周年,都没搞庆典,但技术营销是展辰人从顶层、基层到客户都认可的营销方式。
    作为家具漆第一品牌,展辰自然有很多过人之处,技术营销就是最朴实、最实用、最不起眼的一个大招。
    展辰一年要为家具厂家户培训280多场,这是在治未病,就是在要在常见的涂装问题出现之前,就把它预防并解决掉,还可以顺便做一些新技术和油改水的培训。很多家具厂就是这么开始涂装升级,了解水性涂料,开始油改水之路的。所以2017年展辰家具漆仍能快速增长。
    展辰这种技术营销,已经被越来越多的家具漆厂家接受、效仿并发展。

    嘉宝莉彩跑



    事件回放:
    2月25日,2017年浙江省马拉松及路跑协会年会在温州举办的第二天,作为年会重要内容之一的“奔跑吧,我的七彩生活”—2017嘉宝莉•温州欢乐跑在景山森林公园趣味开跑。本次欢乐跑由浙江省马拉松及路跑协会、温州马拉松协会、温州新生代企业家协会主办,温州瑞丰控股集团有限公司协办,“嘉宝莉漆”独家冠名。
    这是一场释放激情与压力、带着快乐奔跑的“趣味马拉松”。温州众多新生代企业家与跑步爱好者一起,领衔本次活动。
    在欢乐跑开跑前,不少跑步爱好者还纷纷用彩色“玉米粉”在脸上和身上化妆,用各种奇装异服和道具装扮自己,为自己创造了一身独一无二的“彩跑”战袍,他们相互涂抹、咨意装扮,还示开跑,现场俨然已成为一片欢乐的海洋。

    长风点评:
    在大家都在朋友圈晒步数的时候,嘉宝莉把走步发展成了跑,而且是彩跑。开心的是嘉宝莉的彩跑,很快就从刚开始的趣味马拉松、健康跑、公益行,发展到与品牌推广结合在一起,与市场开发结合在一起,并取得了很好的推广效果。

    艺术涂料嘉年华



    事件回放:
    从自嗨、群嗨到嗨翻市场,11月21日第二届艺术涂料嘉年华在成都金堂恒大酒店成功举行。
    第二届艺术涂料嘉年华现场人山人海,现代大师想做老大跟我走、易涂得做中国人审美的艺术涂料等不同风格的广告牌夺人眼球。
    为了实现观众邀约精准,好几个艺术涂料企业提前三四十天就派人到成都走市场,邀约想要代理艺术涂料的经销商。
    可以看出,从杭州到成都,两年来艺术涂料嘉年华在茁壮成长。
    现代大师、易涂得、瓦科、卡百利、米奇、帝卡斯、三棵树、嘉宝莉、巴德士等2016年有出色表现的艺术涂料品牌颁奖授牌。
  
    长风点评:
    如果每年都在一两个一线城市,搞一次艺术涂料嘉年华,搞一次嗨翻一个区域市场,实现以点带面的话,不出五年,艺术涂料将嗨遍全国,彻底把“无艺术不涂料”从目标变为现实。

    晨阳联合水漆研究院发布中国水漆产业蓝皮书



    事件回放:
    为协助解决“油改水”产业转型中遇到的诸多问题,7月17日,中国水漆研究院与中国水性涂料产业战略联盟联合发布了国内首份水漆行业产业发展蓝皮书——《水漆应用、评价及推广标准蓝皮书》。
    自2015年以来,深圳、惠州、江苏、西安等地“油转水”政策相继出台,众多企业纷纷转型升级,“绿色环保、低碳节能”的水漆成为市场的新宠。
    随着环保观念深入人心,市场对“油转水”的呼声日益高涨,然而目前,针对各行业的“油转水”升级,尚缺乏权威专业的指导标准。
  
    长风点评:
    环保风暴下,水漆成为这几年的热门词汇。但水漆标准的缺失,一度成为水漆推广的一个硬伤。
    晨阳联合中国水漆研究院发布的水漆蓝皮书,是中国水漆第一个产业发展蓝皮书,可为整个水漆及下游行业提供技术标准、使用规范和具体的评价体系。水漆行业上下游正结成合力,全面推进“油转水”。

    三棵树联合腾讯发布中国家庭新居空气质量白皮书



    事件回放:
    2017年8月开始,腾讯家居携手清华大学设计战略与原型创新研究所、中国建筑装饰协会材料分会、中国质量检验协会空气净化设备专委会及三棵树共同发起《2017中国家庭新居空气质量白皮书》项目。白皮书中数据分析可知目前中国家庭新居空气质量状况,人们以常识对空气质量进行判断的方式是否正确,以及中国家庭对新居空气质量有怎样需求和如何做到有保障。
    白皮书中指出,过半受访者认为婴儿对室内空气环境要求更高,其次是孕妇及老人,这些人群的人体免疫力相对较低,对空气质量敏感,他们对新居空气质量的要求甚是“苛刻”。虽然大多数人对新居空气质量的判断方式是错误的,但在装修选材时还是会优先选择环保的健康漆,体现出对家人健康的关注和对优质生活的追求。因此在市场消费时,消费者首先需掌握判断是否为健康漆的正确方法,再通过家庭不同的需求挑选对应的产品,才能更好地保障新居拥有优质的空气质量。

    长风点评:

    晨阳发布一个水漆产业蓝皮书解决的是水漆标准的缺失,想要解决的是室外雾霾的问题。三棵树发布的白皮书提出了一个室内空气质量的概念,是在为家装涂料市场注入一股环保的概念,想要解决的是室内雾霾的问题。




责任编辑:雷达
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