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2017中国涂料十大关键词

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网 记者:周长风    2018-01-11 15:19:39

    2017,在环保风暴和原料上涨的联合作用下,核心竞争力稍差的中小涂企正在进入温入煮青蛙的状态,使尽浑身解术仍游走于盈亏平衡点之间。中国经济增速依然在放缓,中国制造进入转型阵痛期。2017中国涂料的十大关键词,悲中有喜,危中有机。



    1、环保风暴

    长风点评:环保哪个国家都会有,环保风暴却是中国独有的特色。



    这既是一个新崛起的泱泱大国对世界的一种姿态,也是中国制造转型升级的内在需要,既是修复前些年追求金山银山时暂时牺牲的生态环境,也是在为子孙后代留下永续发展的绿水青山。之所以在环保后面加上风暴,其实就是环保一刀切的好听一点的叫法。

    中国很大,涉及环保治理的企业很多,少说有百万家。涂料企业也有个万八千家,这么多企业,每个企业的特点都不太一样,很难做到一企一策和绝对公平。所以为了便于执行,必须确保执行层面的公平。

    在环保风暴第一阶段,只有牺牲一部分企业的利益,用一刀切确保执行层面的公平,避免已经取得的环保成果出现反弹。于是,环保过处,关停一片。

    随着环保风暴进入第二阶段,行业集中度提高了和企业环保意识提高了,环保风暴必然要增加一点灵活性,而且对大浪淘沙后的企业的扶持也会越来越大。

    2、原料上涨

    长风点评:环保风暴下的原料上涨是致命的,行业洗牌在加速,行业门槛在提高。



    很多化工原料如钛白粉的行业集中度很高,这样就更容易利用环保、限产等因素,抱团上涨。涂料企业的原料在上涨,而且很多重要原材料,是两年来,一直在高位,有的翻了几倍。一边是原料企业的销售额和利润呈行业性普涨,一边是涂料企业的销售额虽然还是在随着市场的增长在增加,但净利润呈行业性下降,却成了2017年的涂料最为显具标志的吐槽点之一。

    有些涂料企业把前几年挣到的利润,又吐出来一些。而有些原料企业把前几年损失的利润,全挣回来了。

    出来混,早晚要还的,原料不可能永远涨下去。

    3、涨价

    长风点评:当环保风暴遇上原料上涨,涂料的涨价就成了迟早的事,什么时候涨,谁带头涨,考验着行业大佬们的神经。



    在价格战、同质化、产品替代性极强的情况下,没有哪个涂企敢随随便便涨价。

    但是话说回来,涂企再怎公苦练内功,节本挖潜,优化配方,压货,促销,发布新品,这种调整总是有限度的。在原料上涨的不断逼迫下,苦练内功一旦到了临界点,就不得不涨。

    于是在产业链上话语权处于劣势的涂料行业,2017年也被迫涨了两三次。虽然还不能把原料上涨的损失,一下子弥补回来,但大型涂企,利用在集中采购等有一定议价权的优势,还是可以减少一些损失,把净利润维持在盈亏线以上。很多中小型涂企就一直在盈亏线上下挣扎,很多是微亏的。

    卖家具漆的经销商,都是B2B客户,日子虽难,还算好些。那些在终端卖家装漆的分销商,今年真的是在经受巨大的考验。出厂价、批发价涨了,但终端的价格很难涨上去,不得不在附加值高一些的艺术涂料、防水、高端新品和涂装服务等方面做做文章,以减少成本上涨的压力。

    4、油改水

    长风点评:在环保风暴和原料上涨的助推下,家具漆的油改水进入了区域性的爆发,很多家具漆企业的水性和UV涂料项目,都在2017进入了快速成长期。



    在环保风暴的助推下,家具漆企业的水性项目销售爆涨,有多家已经过亿或逼近亿元,个别领军企业已过2亿。

    油改水取得成功的各细分领域标杆橱柜的白玉兰、民用家具的曲美、办公家具的圣奥、长江、定制家具的玛格、木门的万家园等,继续在油改水中受益,仍然保持着行业领先和快速增长。

    水性UV高光镜面涂装应用取得成功,油改粉已经在个别实力家具企业实践应用,水性涂料的共享涂装即将进入应用阶段……

    这些都在悄悄告诉我们水性家具漆的爆发已不可阻挡。

    5、艺术涂料

    长风点评:艺术涂料进入中国市场很多年了,一直都没太火起来,因为它的早期定位更多的是服务于土豪阶层。而土豪对涂装的重视程度,远不如对家具和对石材。



    目前的家装漆市场已经很成熟了,价格也很透明了,全新的小品牌很难再进入。立邦、多乐士虽然也推出了艺术涂料,但一直在艺术涂料领域没有太大动作,这让中小涂企看到了机会,纷纷进入艺术涂料领域。

    随着小企业进入艺术涂料市场,艺术涂料终于放下了架子,进入寻常百姓家,从只为土豪服务变成为中高端市场服务。乳胶漆家装市场的中高端客户需求,也正在向以艺术涂料为核心的整屋涂装转变。现在的中高端家装漆市场,正在往无艺术不涂装的方向演变。

    艺术涂料俨然成了壁纸、硅藻泥在家装中的替代品,被壁纸硅藻泥抢走的市场份额,又回来一些。很多做壁纸、硅藻泥的经销商,悄悄地在店里摆上艺术涂料。这种转变,为艺术涂料注入了强大的生命力和说服力。

    艺术涂料协会,艺术涂料嘉年华等字眼,连同很多艺术涂料的品牌,也从无到有,从陌生到熟悉,充斥着人们的视野,走进了人们的生活。珐蓝邸、瓦科、易涂得、卡百利、基士博、现代大师、妙想空间、大正彩翼、瓦帕茵特、诺瓦卡拉、雷克瑟思、菲玛、塔萨尼、蔻帝……

    6、上市

    长风点评:上市就像围城,城外的人想进去,城里的人想出来。



    2017年亚士、中华制漆、集泰、飞鹿主板上市,宝塔山上了新三板,与此同时,很多新三板上市的涂企正在摘牌,退出新三板。

    上市是为了融资,但上市也规范了企业运营。很多涂料企业看上去很风光,发展也不错,但一规范运营,就不那么滋润了。其实,上新三板前,他们赚取的主要利润,是来自运营的不规范。一旦照章纳税开票,五险一金,财务规范,环保设施,涂企的利润就被摊薄了。再加上,新三板交易量很低,融到的资金几乎为零,而缴税、发票、社保、财务、环保等规范运营,却实实在在摊薄了企业利润,企业当然要考虑摘牌,退出新三板。

    7、搬迁令

    长风点评:环保风暴没走,搬迁风暴又来。2017年,广东、山西、河北、湖南等很多省陆续下达了搬迁令,2020年前危化品生产企业必须搬到化工园区。



    环保风暴没走,搬迁风暴又来,造成的直接结果就是行业洗牌加速,行业集中度提高。

    环保风暴已经提高了环保门槛,关掉了产能落后的小企业,搬迁风暴将提高入园门槛,关掉规模不大的中小企业。环保和入园将成为涂料行业发展的新门槛。劣质资产将迅速贬值,收购大潮和求收购大潮将在2018年来到涂料行业。

    有远见的涂料企业,已经开始在化工园区圈地,或已进入产能释放阶段。

    2017年,展辰在泰兴、濮阳的化工园区连续圈地,在珠海的产能已经开始释放。立邦、三棵树、晨阳等很多涂企都是如此。

    8、收购

    长风点评:无论是环保风暴、搬迁风暴,还是原料上涨,涨价难,或者是供给侧改革,转型升级,像是一道道试题,让涂料企业经历着涅磐前的行业大考,都在预示着行业洗牌在加剧,行业集中度在提高。



    行业资源,将被重新组合,中大型体量的企业之间或抱团,或收购,或相互参股。那些规模不大的优质资源和小而美,将成为大企业争抢的焦点。非优质资源,将进入求收购,无人理,最终关门的悲惨世界。

    9、扩张

    长风点评:行业被环保风暴洗礼,中小企业拼命自保的时候,恰是大企业收购和扩张成本较低的时候。这是危险中的机会,如火中取栗,普通企业看得到却摸不着。



    立邦在湖北、邛崃、兰州等地,晨阳、三棵树、巴德士在博野、大宝、多乐士、美涂士等在邛崃、展辰在珠海、泰兴、濮阳、珠化在珠海、巴德士在南康、科天在兰州……

    当行业被环保和搬迁双重风暴洗礼时,行业洗牌会更剧烈,集中度快速提高。扛不过双重风暴的企业,空出来的市场份额,将被提前积蓄产能的大企业迅速收割,疯狂扩张之中,马太效应进一步加剧。

    10、转型

    长风点评:2017年,不论是生产企业、经销企业,还是行业协会,很多都在转型路上,经历着转型之痛。还没经历转型之痛的,都是还没转型的,已经有点危险了,能否平安度过环保风暴和接下来的搬迁风暴,还真是个未知数。



    所以在转型期,优化客户结构,掠夺优质客户资源,对生产企业尤为重要。亿元级经销商将凭借在渠道方面的巨大优势,在合伙人制度的框架下,逐渐跨界涉足生产领域。

    好在这两年,政府主导的环保风暴和搬迁风暴在逼着企业转型,市场出现的原料上涨和涂料难涨也在逼着企业转型,涂料企业的内功已经练得登峰造极了。

    虽说涂料企业的利润呈行业性下降,很多企业都在准备用前几年留下的家底再扛几年,或者抱团、合并,大家都在等那些搅局的小企业被淘汰,涂料行业再度迎来一个发展的黄金期。



责任编辑:雷达
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