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明星代言为如虎添翼 实力才是涂企发展重心

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网    2016-02-26 08:56:50
    涂料行业里近期某知名品牌借代言明显又炒作了一把,其实近年来涂料行业明星代言层出不穷,许多涂料企业都盯着粉丝这一部分市场,但是在涂料企业发展中明星代言只为如虎添翼,实力才是涂料企业发展的重心。

    众所周知,现今的明星成为了娱乐经济重要的内容,根据调查发现,国内每个消费者平均关注5.7个明星,而在消费者关注明星的维度分析发现,人们不仅仅关注明星的娱乐信息,明星的专业实力、气质、才华、作品、时尚度、个性、品德、公益性等等多个维度都是消费者关注的方向,而这些综合的维度,对于一个明星是不是在代言品牌可以给品牌带来正面效应变得非常重要。

    当下,越来越多的涂料品牌邀请明星代言,以求通过粉丝来拉动市场销量,进而带来经济效益。对于竞争日趋激烈的涂料市场,企业发展靠的是综合实力,而不是其它“捷径”式的营销方式。“粉丝经济”虽能助企业一时发展,不过对于涂料企业长远的发展,企业还需把精力多放在打造企业综合实力上。

    首先涂料企业要注重产品打造。产品好是基础,将这点拿出来单独强调可能有点可笑,但是目前很多涂料企业恰恰欠缺的正是这一点。新产品绝对不是随便摆设那么简单,要以新的产品理念去展示,营销人员在这方面要下功夫,让消费者真正的了解产品、看到产品。其次,涂料企业需注重体验服务。有不少人认为涂料产品质量好、漂亮就叫体验好,其实不尽然。什么叫体验好,我们就要先明确这个标准,体验好不仅仅是说产品质量好就可以的,甚至就算是质量一般的产品,也可以体验很好。有人将服务归到了体验里,体验好你可以理解成产品本身的使用过程,而服务是产品以外的东西,比如说售前、售后、维修等。而好的服务应该是超出用户心理预期的。

    优质的新品有了,如果加上服务型的团队去做传播,这样就形成了一个完美的保证体系,在这个体系良性循环下,企业也就体现出了综合实力。所以明星代言只为如虎添翼,实力才是企业长远发展的重心。



责任编辑:余凯旋
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