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涂料营销:全方位营销时代来临 让营销无处不在

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网    2016-02-25 08:52:51
    现今涂料企业想要在涂料行业内保持领军地位,就必须除了有优质的产品和精良技术之外还需要构建独特的营销理念。利用消费者对产品的需求,用产品的质量、文化及独特性的宣传把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者,在消费者心中树立良好的形象,让消费者牢牢的记住你。当今是一个营销无处不在的时代,全方位营销让涂料企业营销无死角。

    一、涂企多品牌战略。采用多品牌策略的涂料企业主要有两种目的,一种是为了用不同的品牌来区分自己不同档次产品,从而采用相应的营销攻略;一种是为了凝聚更多的经销商。涂料企业一般是为了两者兼顾而选择多品牌营销的,让涂料产品覆盖高中低档产品,在涂料市场中形成一个竞争阶梯,而没有断层。

    二、战略联盟。与涂料行业相关行业强强联合,集团消费市场逐渐成为涂料企业工程项目营销重点,特别是与房地产开发商结盟。万科、恒大、绿地等地产巨头与各大涂料企业都建立了战略合作关系。

    三、综艺节目营销。综艺节目一度成为各大涂料企业营销追捧对象,水性科天冠名腾讯《中国好声音4》、嘉宝莉冠名《精彩好生活》、立邦冠名《梦想改造家》等都让涂企又火了一把。

    四、团购。团购是将有相同购买意向的消费者组织起来,向厂商进行大宗购买。比如某新小区业主会进行集体团购涂料,很多涂料经销商都会瞄准新小区进行营销的。

    五、广告。涂料行业最多的广告要数电视电台广告,有实力的会选择央视广告,电台最集中的广告可能是中央人民广播电台“中国之声”广告,小编印象最深的就是“三棵树马上住”。

    涂料营销无处不在。价格战仍然是低端产品的简单营销模式,但由于涂料面临品种、质量、价格、品牌、服务等全方位的竞争,各种营销方法将层出不穷。但最终,合理的价格、过硬的品质、优质的服务、响亮的品牌将是所有营销的基础。



责任编辑:李钟毓
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