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“油改水”“互联网+”成企业转型重中之重

http://www.27580.cn 来源:中外涂料网    2015-12-29 10:20:42
    几天后,2015年将成为历史,我们将迎来新的2016年,新旧之交向来是涂料企业忙着总结回顾和做规划的时候,为了了解广大涂料企业在2015年所取得的成就亦或遭遇的困难,深入探析目前国内涂料市场的真实状况,在此辞旧迎新之际,编辑部向涂料行业人士发出关于“2015年涂料关键词‘琅琊榜’”的调查,活动得到了许多企业的反馈,下面小编就将收到的资料进行整理分析,以飨读者。

    截止2015年12月28日,小编共收到堡润漆、金太郎硅藻泥、雷邦仕、德工化工、佳士利、数码彩、富美奥、意达士、箭牌涂料、托肯建材、超然建材、苏格仕涂料、美轮美奂艺术涂料、合胜化工、德伦士、大漆坊化工、友情漆、捷信涂装、润立化工、伊扬化工、凌骏涂料(庄典漆)等多家企业的调查回稿,目前活动已经结束。

    作为行业媒体,涂料网一直记录着行业里的点点滴滴,陪伴涂料行业成长走过一个又一个年头,在2015年接近尾声之际,涂料网精心策划的“盘点涂料2015”系列文章和栏目正在进行中,这可谓是2015涂料行业的“琅琊榜”,目的是盘点2015年的涂料大事件,以便行业人士取长补短,避免重蹈覆辙。

    早前涂料网曾盘点了2015年涂料行业的关键词,分别是:新常态、环保可持续、油改水、旧房重涂、危化品安全(天津港/8·12/爆炸)、互联网+、新广告法、抱团、中国涂料工业百年。而“涂料年度关键词调查”活动则是为了更加了解涂料行业人士自身的观感,笔者将部分重要调查结果制成图表以便观看:

    参加调查的多是华南地区的企业,我们期待有更多不同区域的涂料企业参与调查。这些企业2015年最关注的关键词有“环保可持续”、“油改水”、“互联网+”,企业关键词则比较分散,最一致的大概是“创新”、“互联网+”这两个词,另外可以发现企业自己评价的关键词跟该企业有很大的相关性,例如防水涂料企业将“家庭防水”作为关键词,迈出“走出去”重要一步的企业将“丝绸之路经济带”作为关键词。

    而中山市凌骏涂料(庄典漆)有限公司市场部经理赖海平如此解释将“创新”作为庄典漆的2015年度关键词:“庄典美学漆致力于打造中国美学漆前列品牌,开创了行业全屋涂装全新的消费潮流。‘妆点一个你想要的家’以及‘全屋环保涂装个性化解决方案’等定位都赋予新时代轻奢时尚家居美的色彩。”尽管每家涂料企业选择的关键词带有个性化色彩,但总不可避免地跟年度行业关键词“撞车”,这是因为“关键词”就是行业趋势,是每家想要成功的涂企所必须要了解的方向。

    为了更加透彻地分析2015年涂料关键词,笔者将关键词投票结果制成以下图表: 

    从图表可知,“油改水”、“互联网+”在众多关键词中脱颖而出,分别各获13家企业的认可,成为2015年涂料关键词的赢家,“环保可持续”紧随其后,此外还有“新常态”、“危化品安全”等备受关注的关键词。

    笔者以为,“油改水”和“环保可持续”实际上讲的都是涂料企业产品油性转水性,并在可持续发展的道路上前进,因此“环保”这一命题获得了最多涂料企业的认可,这跟近年来国家频发环保政策,对涂料企业造成的压力有关,2015年,新《环保法》、消费税、排污费等一些列环保政策相继出台,随着国家重拳治理环境污染的推进,涂料行业环保可持续迎来关键的一年,中国涂料企业砥砺前行。另外,因为近来冬季北方雾霾严重等问题唤起普通群众环保意识的觉醒,也在倒逼涂料企业进行环保转型。

    广东顺德德伦士涂料有限公司营销总监吴传荣在谈及将“环保可持续”选为涂料行业年度关键词的原因时表示:“企业应当适应时代的潮流,顺应市场的发展,经济新常态下,注重环保实施可持续发展才是涂料企业的立足之本。”中山市凌骏涂料(庄典漆)有限公司市场部经理赖海平则称环保需求的压力和国家政策的高度重视,油改水是将是行业趋势,而低碳环保一直是凌骏涂料公司所坚持的理念。

    至于“互联网+”一词受到青睐,其实也很好理解,在2015年3月5日十二届全国人大三次会议上,李克强总理提出制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。互联网+计划的提出将促进涂料行业与互联网的有机融合,推动涂料行业发展。此后,互联网与传统行业的融合更加如火如荼,包括涂料行业也在尝试,耳熟能详的如今年双十一各大涂料企业试水电商,,虽然今年涂料企业的表现和热情没有前两年高涨,但调查结果表明,“互联网+”涂料仍然是不可阻挡的趋势,正如广东德工化工有限公司市场部经理朱文桥所说的那样,“互联网+”是目前国家重点发展的项目,即使像涂料这样的传统行业也不可错过机会。佛山市顺德区合胜化工实业有限公司销售总监钟标也表示,在新常态下,“互联网+”冲破传统涂企运营模式,用互联网之“长”补传统之“短”,加快升级转型。

    “新常态”也在本次调查中收获人气,这跟今年涂料市场不景气有关,2014年5月,中国经济进入新常态,自此全国经济增速放缓,涂料行业下游如房地产业、家具业等下滑趋势明显,且短时期难以回暖。2015年1-10月止累计中国涂料产量1394.571554万吨,同比增长3.83%,难保行业人士预测的7%年增长率,受中国经济新常态影响,诸多缺乏核心技术的涂料企业备受困扰,更有甚者面临关闭危机。全球涂料网了解到“十二五”规划期间中国涂料产业高速发展,产量激增,而经济新常态下,“十三五”规划倡议传统企业淘汰落后产能,调整产业结构,完成转型升级,涂料产业面临洗牌压力。香港堡润漆有限公司电子商务部总经理程兴刚认为,现在经济形势不容乐观,走向“新常态”,传统模式高速增长已经无法实现,必须进行转型“油改水”、“互联网+”等领域以应对挑战!

    我们可以发现,关键词并不是凭空产生,而是跟今年涂料行业面临的整个市场环境息息相关,例如“危化品安全”,以天津港“8·12”爆炸为首的化工行业安全事故给涂料企业敲响了警钟,有一定的警戒作用;未来新增建筑面积的增长空间有限,建筑涂料行业若要持续高速发展,需要谋求新的突破点,二次装修将成为涂料市场持续增长的又一契机,所以“旧房重涂”成为涂料人士的关注点......

    综上所述,此次2015年涂料行业关键词调查样本较小,但仍能看出一些行业趋势,如今在“油改水”、“互联网+”大行其道的涂料行业,还有涂料企业敢不抓紧环保和互联网吗?关键词不仅告诉我们过去一年涂料人士关注的焦点,还能作为涂料企业制作2016年计划的参考,毕竟跟着趋势走,能少拐不少弯路。



责任编辑:路遥
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