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品牌力量与百年企业

中外涂料网 www.27580.cn 李甫年    2015-07-06 08:38:56

    5月20日-22日,中国涂料报在美丽的海南举行了第五届中国金漆奖——第五届经销商最喜爱的中国十大涂料品牌颁奖盛典暨第六届中国涂料企业高峰论坛。大会揭晓了十大涂料品牌榜单,包括  “2013年度中国涂料行业十大风云人物”、 “中国十大家具涂料品牌”、“中国十大内墙涂料品牌”、 “中国十大外墙涂料品牌”、 “中国十大木器装修涂料品牌” 、“中国十大工业涂料品牌”、 “中国十大工程涂料品牌”、 “中国十大防水涂料品牌”、“中国十大生态涂料品牌”、 “2013年度中国涂料行业十优经销商”及五个单项奖。立邦、多乐士、华润、展辰、嘉宝莉、湘江、巴德士、大宝、紫荆花、三棵树、美涂士、君子兰、长润发、汇龙、华隆、晨光、鳄鱼、秀珀、富思特、宝塔山、长江、固克、PPG、电视塔、光明、吉人、千色花、德高、东方雨虹、依来德、百川、芬琳、一品迪邦、长颈鹿、先策等品牌获奖。令人兴奋的是,第五届金漆奖参会涂料企业总销量超过1000亿,涂料经经销商销售额达50亿元。此次盛会被称为“十大品牌,千亿盛典。”承蒙全国涂料企业的鼎力支持,第五届金漆奖在惶恐中圆满落幕。

    说实话,2009年举办第一届论坛的时候,我们只是邀请一些老朋友过来叙叙旧,顺便邀请了嘉宾与大家分享一些心得。虽然来的人不多,但个个都是重量级嘉宾。我清楚地记得巴德士化工有限公司董事长方学平、大宝化工制品有限公司总经理陈春华等参与。

    之后,有涂料企业老板向我提议,“李总,你搞涂料媒体这么多年了,何不搞搞品牌评选,为涂料企业推广品牌,这也是一种与涂料企业交流的方式。”我听了之后没有放在心上。后来又有涂料企业老总向我说:“李总,你手头上这么多资源,有那么多企业和经销商,怎么不搞涂料品牌评选,这种零距离交流或许会很有效。”因为这样,2010年初,第一届“经销商最喜爱的中国十大涂料品牌”评选拉开了帷幕。

    五载风雨兼程,酸甜苦辣个中味,我算是深有领教。今年是第五届金漆奖。一不小心发现,与中国涂料报合作的涂料企业,绝大部分都日益成长壮大起来。这让我稍感欣慰,也倍加努力。市场是残酷的,品牌是必须的。没有品牌,是无法在市场上打胜仗的。“一切为了品牌!”这是中国涂料报的初衷,也是至今一直坚持的原则。品牌到底有多重要,相信做企业的心中有数。

    美国可口可乐公司前任董事长罗伯特•士普•伍德鲁夫曾说:“只要‘可口可乐’这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款。可口可乐将凭借其品牌的力量,快速重生。”罗伯特的发言被称为“可口可乐神话”,并反复被传颂。已成为了全球品牌人奉为圭臬的名言,激励着企业为打造品牌倾注心血。

    英国有一个300年俱乐部,只吸收300岁以上的公司为会员。世界上不乏高寿的跨国公司,如瑞典得斯托拉造纸和化学公司,始建于13世纪,日本的住友集团已有100余年的光辉历史,美国的杜邦公司已近200岁,英国的皮尔金顿已领风骚171年……

    美国著名智囊公司——兰德公司花费了20年时间跟踪世界500家大公司,发现百年不衰的企业具有一个共同的特征,就是树立了超越利润的社会目标,不以利润为唯一追求目标。具体包括三条原则:一是人的价值高于物的价值;二是共同的价值高于个人的价值;三是客户价值和社会价值高于企业的生产价值和利润价值。这表明,那些能够持续成长的公司,尽管它们的经营战略和实践活动总是不断地适应着变化的外部世界,却始终保持着稳定不变的超越利润最大化的核心价值观和基本目标。

    品牌是企业的生命线。富可敌国的苹果、微软、沃尔玛、福特、宜家、可口可乐、百事、梅赛德思•奔驰、宝马、可口可乐等等,他们就是品牌的标杆和榜样。

    品牌是一种信任,消费者购买品牌,是出于对品牌的信任。品牌是一种许诺,它代表了一种持久不变的品质。德国戴姆勒汽车公司董事长迪特尔•策彻认为,品牌具有“定向标”般的意义。他表示:“品牌是一种声誉,它比产品更加超前,它建立在现实和感知的产品特征的基础上。品牌能够触及人们的感情和理性,这种特质赋予了它魅力。”戴姆勒汽车公司旗下的品牌梅塞德斯•奔驰就是这样一个具有魅力的的品牌,它是全世界最有价值的汽车品牌之一。而“奔驰”这个词甚至超出汽车领域,成这了人们日常生活用语的一部分。策彻说:“假如有人说,某某产品是同类产品中的奔驰,那么意思就是说,它是该领域中的顶尖产品。” 

    品牌不是一蹴而就的。一个品牌的崛起,需要长时间的精雕细琢,靠的是企业精心打造。政策变化、产业变迁、社会文化、社会责任、突发事件、供应链、客户、竞争对手;员工、管理、技术、销售、服务、决策、执行、人力资源、组织、文化、创新、品牌,可以说缺一不可。

    幸运的是,中国涂料报至今见证了中国涂料行业快速成长的十一年。

    荣幸的是,中国涂料报陪伴着华润、嘉宝莉、展辰、巴德士、美涂士等众多品牌一起成长。

    举办中国金漆奖,不为别的,只为品牌!品牌强则企业强,企业强则国强,美国管理大师伊查克•艾迪思历经30余年对企业实践、研究和分析,把企业的生命周期分为孕育期、婴儿期、学步期、青春期、盛年期、稳定期、贵族期、官僚化早期、官僚期、死亡期十大阶段。目前我们的企业大都处在婴儿期、学步期、青春期,如何步入盛年还有很艰难的路要走。

    我们应该庆幸,中国涂料行业很快就会诞生出第一个百年企业。

    不知各位看官看到这里,有没有对自己的企业作一个分析,品牌处于什么地位?企业又处于什么周期?我想,是该放开思想的时候了?

    没有品牌,谈何百年企业! 


责任编辑:雷达

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