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林良琦

所属公司:阿克苏诺贝尔太古漆油(上海)有限公司


    老甫点评:


    伴随着中国的消费升级,阿克苏诺贝尔在中国涂料的涂装服务也开始向高端市场集中发力。
    来威漆的品牌在中国一直不愠不火,此次林良琦将来威漆定位在家装公司和家装设计师渠道的高端品牌,将其重生。
    并在终端推出多乐士高端植本漆,一款家装零售渠道的高端产品。二者配合,覆盖家装公司和家装零售渠道的高端涂装市场。
    并且推出2018年度流行色,暖木棕,将年度流行色彩与来威和植本漆等高端产品相配合形成的环保涂装解决方案,在高端的重涂市场也开始发力,满足高端人群的个性化涂装需求。

    年度成就:

    来威:“老字号”重生记
    2017年5月19日,中国上海,总部位于荷兰的涂料巨头阿克苏诺贝尔(AkzoNobel)举办了一场盛大的品牌发布会。荷兰、比利时驻上海总领事馆总领事等嘉宾到场助阵,近百家媒体受邀参加,现场甚至精心搭建了一座欧洲皇家园林风格的小花园。
    “如果把阿克苏诺贝尔集团装饰漆业务部比作一个人,那么多乐士跟来威就像是我们的‘左右脚’。在未来,多乐士品牌将主攻消费者……而来威将成为专业家装公司和家装设计师的合作品牌,成为高端消费者的优选品牌。”
    林良琦在新来威发布会上的这段话对两大涂料品牌的关系做出了清晰的说明。在集团内部,两者是并行的双品牌;在外部,两者则通过渠道进行区隔。
    多乐士通过在大众媒体投放品牌广告等手段直接影响终端消费者,来威则重点针对由家装公司和设计师构成的核心目标群体进行推广,注重产品功能性的宣传,同时将大型卖场作为补充渠道。由于大型卖场的核心人群同为高端消费者,多数情况下涂刷工作仍会交由专业施工团队,所以跟家装渠道并不冲突。

    多乐士天然植本漆上市
    2017年8月31日,多乐士森呼吸系列再添新成员,森呼吸天然植本漆在上海船厂1862剧院举行全球首发。
    多乐士森呼吸天然植本漆,是多乐士用玉米、木薯等植物精华制成净源乳液,生产的纯环保乳胶漆,具有抗甲醛,抗甲苯,抗菌功能,通过欧美双重认证,即欧洲A+认证和美国绿色卫士金级认证,环保更有保障。
    阿克苏诺贝尔中国区总裁、中国与北亚装饰漆业务部董事总经理林良琦博士告诉中国涂料报,多乐士天然植本漆定位超高端,填补了国内高端植物乳胶漆市场的空白。下半年,多乐士将会有一系列的营销活动围绕天然植本漆在中国市场展开。
    作为阿克苏诺贝尔旗下主要品牌,多乐士,十年来一直深耕环保,率先在中国市场提出抗甲醛,率先提出无添加,到此次率先提出天然植本漆。

    多乐士发布2018全球色彩趋势,暖木棕成2018主题色
    2017年10月16日,多乐士在上海的当代艺术博物馆发布全球色彩趋势,暖木棕将成为2018年最具幸福感的色彩。
    阿克苏诺贝尔中国区总裁、中国与北亚区装饰漆业务部董事总经理林良琦博士、阿克苏诺贝尔中国及北亚区装饰漆业务部市场总监霍筱泰先生、阿克苏诺贝尔全球美学中心创意总监Heleen女士以及中国室内装饰协会会长刘珝先生,香港室内设计协会会长何宗宪先生等嘉宾受邀出席。
    2018年全球色彩流行趋势的主题是欢迎回家,是什么主题色能让你有回家的感觉呢?多乐士给出的答案是暖木棕。
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